adidas Superstar

Superstar

아디다스는 미국 시장에서 더 큰 성공을 거두기 위해서는 혁신적인 시도가 필요하다는 것을 알고 있었습니다. 미국 컨설턴트인 크리스 세번은 헐렁한 캔버스 농구화가 선수들의 건강을 위협하는 것을 보고 농구화의 판도를 바꿀 수 있는 기회라고 생각했습니다. 아디다스 슈퍼스타가 출시되자 농구화 디자인이 완전히 뒤바뀌었고, 농구화 문화의 지각변동이 가져온 파장은 몇 년 후에도 계속되었습니다.

슈퍼스타는 60년대 중반에 출시된 슈퍼그립의 후속 모델이자 개선된 새 모델입니다. 이 모델은 견고한 가죽 외피와 가황 처리된 고무 밑창, 헤링본 그립 등 60~70년대의 핵심 기술을 도입하여 코트에서 뛰어난 접지력을 제공했습니다. 슈퍼스타는 슈퍼그립의 뒤를 이어 조개껍질 모양으로 펼쳐진 촘촘한 고무 밑창을 추가하여 서 있을 때 발가락이 다치지 않도록 보호했습니다. 또한 브랜드의 상징적인 3줄 로고가 흰색으로 스티치되어 있으며, 측면과 측면에는 독특한 슈퍼스타 펀칭 스트립이 있습니다.

당시의 캔버스 스니커즈와 비교했을 때 아디다스 슈퍼스타는 엄밀히 말해 더 나은 신발이었죠. 견고한 가죽으로 만들어 무게가 30% 더 가볍고 안정성이 뛰어났으며, 보호용 리브가 달려 있어 세상에 단 하나뿐인 스니커즈로 차별화되었습니다. 세번은 선수들이 슈퍼스타를 신고 훈련하도록 설득할 수 있다면 선수들이 슈퍼스타로 갈아탈 것이라는 것을 알고 있었습니다. 그래서 1969년, 그는 NBA 팀들의 훈련장을 직접 찾아다니며 선수들에게 슈퍼스타를 직접 신겨주었습니다.

순전히 의지의 힘으로, 그리고 빙하처럼 빠른 속도로 이 전술은 성공했습니다.

아디다스의 첫 번째 프로 계약 선수로 톱스타 카림 압둘 자바를 영입하면서 아디다스 농구화는 조금씩 NBA 서킷에 등장하기 시작했고, 그 인기는 폭발적으로 증가했습니다. 이 신발은 가죽 외피와 쉘 토캡이 결합되어 탄력 있고 편안한 운동화를 만들어냈다는 점에서 선수들의 찬사를 받았습니다. 1973년에는 미국 농구 프로 선수의 4분의 3이 슈퍼스타를 신었습니다. 느린 출발에서 NBA 농구의 거의 완전한 지배까지. 슈퍼스타는 센세이션을 일으켰습니다.

하지만 80년대에 들어서면서 슈퍼스타의 코트 성능은 더 혁신적인 기술을 갖춘 최신 모델에 밀리기 시작했습니다. 하지만 이것이 아디다스 슈퍼스타의 끝이 아니라 이미 그 유산의 씨앗이 심어져 있었습니다. 농구와 힙합의 친근한 관계 덕분에 팬들은 농구화가 코트 밖으로 밀려난 후에도 계속해서 이 신발을 신었고, 라이프스타일 실루엣의 선망의 대상으로 떠올랐습니다.

런-DMC는 끈이 없고 혀가 튀어나온 아디다스 슈퍼스타를 신고 무대에 자주 등장했으며, 결국 이 신발을 통해 당시의 문화를 대변하는 발언을 하기도 했습니다. 1986년에는 아디다스를 신는 것에 대한 힙합 문화 추종자들의 편견에 맞서 "나의 아디다스"라는 노래를 발표하기도 했습니다. 그 결과 4만 명의 팬들이 Run-DMC 콘서트에서 그룹의 메시지에 충성하는 의미로 슈퍼스타를 높이 들어 올리는 강렬한 순간이 연출되었습니다. "나의 아디다스"가 공개된 후 Run-DMC는 아디다스와 계약을 체결하여 역사상 최초로 스니커즈 계약을 체결한 힙합 그룹이 되었으며, 이는 향후 Pharrell, Ye, 비욘세 등 아디다스와 협업할 수 있는 길을 열게 되었습니다. Run-DMC의 전 세계적인 영향력과 함께 아디다스 오리지널스 슈퍼스타는 역사상 가장 유명한 실루엣 중 하나가 되었습니다.

70년대 대부분의 NBA 선수들이 착용했던 것과 같은 이유로 스케이터들 역시 몇 번 넘어져도 손상되지 않는 이 스니커즈를 사랑했습니다. 힙합과 스케이트 문화가 서로 섞이면서 2000년대 초반의 새로운 스트리트웨어 무브먼트가 탄생했습니다. 아디다스 슈퍼스타는 새로운 신에 합류하여 새로운 스니커즈 팬들에게 다시 한 번 사랑을 받았으며, 궁극적으로 스트리트웨어 패션의 미적 기둥이 되었습니다.

세 개의 스트라이프, 늑골이 있는 토캡, 힐 스트립 등 슈퍼스타의 스타일은 수년 동안 다양한 스포츠, 브랜드, 사람들의 상상력을 사로잡았습니다. 그 결과 아디다스에서 가장 성공적이고, 가장 많은 콜라보레이션이 이루어졌으며, 가장 잘 알려진 실루엣 중 하나가 되었습니다. 견고한 가죽 갑피와 보호용 고무 쉘 토캡 덕분에 70년대에는 대부분의 NBA 선수들이 신었고, 그 이후에도 상징적인 미학으로 인해 거의 모든 사람들의 발에 사랑받고 있습니다. 슈퍼스타의 전설은 계속되고 있습니다.