Gazelle

의미 있는 실루엣

초창기 아디다스는 아마추어와 프로 선수들을 위한 기능성 신발을 만드는 데 주력했지만, 많은 스포츠 디자인이 라이프스타일 모델로도 인기를 얻게 되었습니다. 그 중 하나인 아디다스 가젤은 깔끔하고 간결한 디자인의 퍼포먼스 신발로, 수십 년에 걸쳐 브랜드의 방대한 백 카탈로그에서 가장 중요한 실루엣 중 하나로 성장했습니다.

역사의 산물

가젤의 역사는 가젤이 탄생하기 수년 전부터 시작되었으며, 가젤의 전신으로 볼 수 있는 다양한 디자인이 존재합니다. 1960년 로마 올림픽에서 윌마 루돌프가 금메달 3개를 획득하는 데 도움을 준 '롬'과 1964년 도쿄 올림픽에서 독일 스프린트 대표팀이 애용한 '올림피아드'가 그 예입니다. 두 제품 모두 가젤의 기반을 닦은 고성능 러닝화로, 가젤의 뒤꿈치와 밑창 등의 요소는 이 선구자들로부터 파생되었습니다.

두 가지 대담한 컬러웨이

1965년, 가젤의 초기 프로토타입이 생산되었습니다. 아디다스는 처음으로 스웨이드를 갑피의 주요 소재로 사용하여 전통적인 가죽을 선호하는 경향이 있었던 당시의 다른 트레이닝화와 차별화했습니다. 내구성이 뛰어나면서도 가벼웠던 스웨이드는 착용자에게 스피드를 더해주었고, 염색 과정에서 선명한 컬러를 구현할 수 있다는 장점도 있었습니다. 이 예비 모델은 풍부한 색조의 빨간색이었고, 1966년 가젤이 공식적으로 출시되었을 때 파란색 버전이 추가되었습니다. 당시에는 색상의 차이가 단순히 미적 감각의 문제가 아니라 디자인의 차이를 의미하기도 했습니다. 두 제품 모두 캥거루 스웨이드 갑피에 측면에 아디다스의 시그니처 삼선 로고, 신발뿔 모양의 힐 탭, 특수 아치 지지대를 적용했지만, 밑창은 특정 컬러에 따라 용도에 맞게 개별적으로 제작되었습니다. 레드 버전은 헤링본 트레드 패턴의 투명한 밑창으로 뛰어난 접지력을 제공하고 실내 표면에서 미끄러지는 것을 방지했습니다. 주로 핸드볼용으로 디자인되었으며, 핸드볼에 효과적인 신발인지 확인하기 위해 당시 핸드볼 강국 중 하나였던 독일 출신의 세계 최고의 선수들에게 테스트를 거쳤습니다. 이와는 대조적으로 블루 에디션은 주로 야외에서 활동하는 선수들을 대상으로 제작되었습니다. 일반 훈련에 최적화된 러버 아웃솔과 다양한 경기 표면에서 접지력을 높여주는 멀티셀룰러 디자인으로 제작되었습니다.

실험과 반복

스웨이드 갑피와 다양한 밑창 옵션을 갖춘 가젤은 많은 프로 운동선수들이 사용하고 당시 스포츠 잡지에 소개될 정도로 인기 있는 트레이닝화가 되었습니다. 또한 브랜드 디자이너들이 실험하기에 좋은 모델이었으며, 나중에 아디다스 아테네가 된 재규어와 같은 새로운 실루엣의 영감을 제공하기도 했습니다. 가젤 자체는 이 기간 동안 여러 차례 수정되었으며, 새로운 형태의 힐 탭, 업데이트된 밑창 프로파일, 폼핏 텅과 같은 일부 변경 사항은 영구적으로 적용되었고, 제안된 지퍼와 같은 일부 변경 사항은 결국 채택되지 않았습니다. 신발의 가장 중요한 변화 중 하나는 1971년 두 가지 컬러웨이의 아웃솔에 허니콤 그립 패턴을 도입한 것입니다. 이 재설계는 육각형 마이크로셀을 줄지어 배치하여 접지력을 크게 향상시켰고, 가젤은 퍼포먼스 슈즈로서 더욱 효과적이었으며 동시대 운동화보다 우위를 점할 수 있게 되었습니다. 실제로 육각형 아웃솔은 매우 우수하여 현대의 많은 가젤에 여전히 사용되고 있습니다.

강력한 지지

물리적인 업데이트도 가젤의 인기를 높이는 데 도움이 되었지만, 호르스트 다슬러의 선구적인 운동선수들과의 작업은 가젤을 전 세계 사람들에게 알리는 데 큰 역할을 했습니다. 아디다스 창립자 아디 다슬러의 아들이었던 호르스트는 1960년에 입사하여 유명인의 힘을 신발 마케팅에 활용하는 데 열중했습니다. 1972년, 그는 미국 수영 선수 마크 스피츠에게 가젤을 선물하며 뮌헨 올림픽에서 신어 달라고 부탁했습니다. 수영 선수에게 지상 스포츠용으로 제작된 신발을 마케팅하는 것이 파격적으로 보일 수 있지만, 스피츠는 그 해에 획득한 7개의 금메달 중 하나의 메달 시상식에서 가젤을 착용했을 뿐만 아니라, 가젤을 벗고 높이 들어 관중들에게 자랑하기도 하는 등 이 계획은 성공을 거두었습니다. 아디는 이 대담한 행동으로 인해 스피츠는 국제 올림픽 위원회와 마찰을 빚었고, 스포츠에서의 제품 배치에 관한 논의를 촉발시켰습니다. 한편 스피츠와 그의 기록 경신 올림픽에 깊은 인상을 받은 호르스트는 아레나라는 수영복 회사를 설립하고 선수들과의 획기적인 작업을 스포츠 연맹 및 올림픽 위원회와의 독점 의류 계약으로 확장하여 결국 전 세계 상업 스포츠계에서 가장 중요한 비즈니스맨 중 한 명으로 성장하게 됩니다.

초기 라이프스타일 스니커즈

아디다스의 많은 디자인이 그렇듯 가젤도 원래는 트레이닝화로 개발되었지만 결국 라이프스타일 스니커즈로 자리 잡았습니다. 당시의 다른 운동화와 차별화되는 화려한 스웨이드 갑피 덕분에 가젤은 1976년 일본 남성 패션 잡지 뽀빠이 판에 등장하고 믹 재거와 같은 유명 인사들이 착용하는 등 초기에 이러한 전환을 이뤄냈습니다. 그럼에도 불구하고 아디다스는 계속해서 스포츠 기능에 집중하는 동시에 캐주얼한 착용자를 위한 매력적인 라이프스타일 미학을 제공했습니다. 1970년대 말, 그 결과 가젤은 다시 한 번 업데이트되었고, 이번에는 브랜드의 유명한 트레포일 로고가 아웃솔의 그립 형태를 형성하게 되었습니다. 또한 신발의 전체적인 구조가 개선되고 핸드볼에 최적화되도록 앞부분이 재작업되었습니다.

가젤과 축구 문화

이러한 끊임없는 손질은 80년대에도 현대적인 실루엣의 가젤이 출시되는 동안에도 이 모델의 가치를 유지했습니다. 10년 동안 가젤은 전 세계의 다양한 하위 문화에 침투하여 트레이닝화에서 패션 아이템으로 그 여정을 이어갔습니다. 특히 영국에서는 '캐주얼'로 알려진 열정적인 축구 팬들이 신으며 큰 성공을 거두었습니다. 이 운동의 회원들은 해외에서 열린 유럽 대회에서 자국 팀을 응원하면서 구입한 의류를 가져와 영국 북부와 다른 지역에 아디다스 및 기타 해외 브랜드를 확산시켰습니다. 여러 아디다스 모델이 인기를 끌었지만, 많은 캐주얼족에게 가젤은 당시 다른 브랜드 운동화보다 저렴하면서도 모나코와 마데이라 같은 실루엣보다는 조금 더 비싸서 고급스러운 느낌을 주었기 때문에 최고의 선택이었습니다.

힙합의 인기

가젤이 영국의 축구장을 점령하면서 또 다른 하위 문화인 힙합에도 가젤이 채택되고 있었습니다. 이 급성장하는 음악 장르는 70년대와 80년대 초에 미국 전역으로 퍼져나갔고, 영국에서는 멤버들이 아디다스 슈퍼스타를 신는 것으로 잘 알려진 Run-DMC와 같은 그룹을 통해 주목을 받기 시작했습니다. 이 모델과 미국 힙합 신과 관련된 다른 모델들은 대서양 건너편에서 구할 수 없었기 때문에 영국 팬들은 종종 더 접근하기 쉬운 가젤을 선택했습니다. 1986년 Run-DMC가 자신이 가장 좋아하는 운동화에 대해 랩으로 노래한 '마이 아디다스'라는 곡을 발표하면서 이 브랜드는 더욱 주목받기 시작했습니다. 이 때 가젤은 일상에서 신을 수 있는 세련된 스니커즈를 찾는 캐주얼 소비자를 겨냥해 다양한 새로운 컬러웨이를 선보이며 재출시되었습니다. 이 무렵 가젤의 실루엣은 전 세계적으로 큰 인기를 끌었고, 아디다스는 가젤 슈퍼와 같은 새로운 변형을 출시하는 동시에 해외 시장에 맞게 신발의 브랜드(일본에서는 아디다스 300이 됨)를 변경하기 시작했습니다.

미국 진출

이후 1990년대 초, 클래식 스니커즈에 대한 트렌드가 생겨나면서 많은 사람들이 다시 아디다스 가젤을 찾게 됩니다. 1987년 나이키에서 이직한 피터 무어와 롭 스트라서는 아디다스가 헤리티지 실루엣을 다시 출시하여 이를 활용하도록 독려했고, 1991년 가젤의 새로운 버전이 출시되었습니다. 얼마 지나지 않아 영향력 있는 스케이트보더인 에릭 코스톤과 나타스 카우파스가 유럽에서 대회에 참가하면서 이 신발을 신기 시작했고, 미국으로 돌아와 미국에서 스케이트화로 대중화되었습니다. 한편, 아디다스 신발을 신는 것으로 유명했던 비스티 보이즈의 스타 마이크 D는 자체 의류와 함께 올드스쿨 스니커즈를 판매하는 스트리트웨어 브랜드이자 의류 매장인 X-Large라는 로스앤젤레스 스타트업에 투자하기도 했습니다. 이러한 다양한 요인으로 인해 가젤은 미국에서 새로운 팬을 계속 찾았고 미국 전역에서 인기를 끌었습니다.

브릿팝 스타와 슈퍼모델

유럽으로 돌아가면 가젤은 영국에서 빠르게 문화 현상으로 자리 잡고 있던 브릿팝 음악 신에서 흔히 볼 수 있었습니다. 1980년대의 축구 테라스 문화에서 어느 정도 성장한 맨체스터의 인기 밴드 Oasis는 이러한 흐름을 주도했으며, 가젤을 신고 공연에 자주 등장했습니다. 90년대 중반에는 Blur와 Suede 같은 다른 브릿팝 밴드들도 이 신발을 신었고, 팬들도 이 스타일을 모방하고 싶어했습니다. 1996년 MTV에서 반복적으로 방영된 영국 펑크 밴드 자미로콰이의 '버추얼 인세니티' 뮤직비디오에서 제이 케이의 발에 이 신발이 등장하기도 했습니다. 하지만 가젤이 쿨 브리태니커 시대에 그토록 사랑받는 신발이 된 것은 아마도 당대의 슈퍼모델들 덕분이었을 것입니다. 1993년 케이트 모스가 적갈색 가젤을 신고 자연스럽게 포즈를 취한 사진은 특히 상징적이었는데, 실제로 아디다스는 2016년 가젤의 새로운 버전 광고 캠페인의 일환으로 이 사진을 다시 사용하기로 결정했을 정도였죠. 1994년 덴마크 모델 헬레나 크리스텐슨이 여성 패션 잡지 엘르에서 검은색 가젤만 신고 포즈를 취한 사진도 기억에 남는데, 수십 년이 지난 이 실루엣은 새천년이 다가오면서 진정한 패션 아이템으로 자리 잡았습니다.

리미티드 콜라보레이션

2001년, 아디다스는 큰 인기를 끌었던 오리지널스 제품군을 출시하며 가젤을 10년 만에 다시 선보였습니다. 가젤 빈티지로 알려진 이 에디션은 1960년대 모델을 기반으로 일본 스트리트웨어 브랜드 Neighborhood가 두 가지 한정 출시 컬러웨이를 디자인한 최초의 콜라보레이션 중 하나의 캔버스 역할을 했습니다. 2006년 베를린에서 열린 월드컵 결승전을 기념하여 출시되었으며, 브랜드의 본고장인 도쿄에서만 판매된 블랙 '홈' 버전과 일본과 베를린의 아디다스 매장에서 판매된 화이트 '어웨이' 버전으로 이 행사를 기념하는 디테일로 장식되었습니다.

제임스 본드에게 꼭 맞는 신발

이러한 품격 있는 콜라보레이션에도 불구하고 2000년대와 2010년대 초반은 특히 미국에서 가젤이 비교적 조용한 시기였습니다. 그럼에도 불구하고 아디다스는 더 커진 가젤 2와 같은 새로운 버전과 스케이트보더에게 최적화된 모델까지 출시하며 이 신발에 대한 사랑을 이어갔습니다. 2012년에는 배우 다니엘 크레이그가 연기한 제임스 본드가 세 번째 본드 영화인 스카이폴의 운동 장면에서 멋진 다크 블루 컬러의 가젤 2를 착용하면서 가젤의 문화적 가치를 다시 한 번 확인했습니다. 또한 2015년에는 런던의 팰리스 스케이트보드와 협업하여 아디다스 프라임니트를 사용하여 내구성은 그대로 유지하면서 더욱 편안하고 가벼워진 팰리스 프로와 전통적인 스웨이드 구조를 채택한 팰리스 프로 트레이너 등 스케이터 친화적인 두 가지 에디션으로 제작되어 스케이팅 슈즈의 명성을 입증했습니다.

클래식의 부활

그로부터 1년 후, 아디다스 가젤은 역사상 가장 큰 컴백을 했습니다. 당시에도 사람들은 여전히 이 신발을 구매하고 있었지만, 1991년 인기 모델을 다시 선보이기로 한 브랜드의 결정이 이토록 강력한 부활을 이뤄냈습니다. 이 특별한 버전은 90년대 내내 문화적으로 큰 영향을 미쳤으며, 가젤이 인기 있는 운동화였던 프랑스 북동부에서 자란 장 칼리페와 같은 현대 아디다스 신발 디자이너들에게도 그 영향은 가젤이 돌아올 때 존경과 경외심을 가지고 대했다는 것을 의미했습니다. 재출시 당시에는 오리지널 디자인 도면이 존재하지 않았기 때문에 칼리페와 그의 팀은 가젤을 하나하나 재구성하여 충실한 복제품을 만들어 대중에게 공개해야 했습니다. 그들은 밑창 유닛, 폭스 테이프의 독특한 질감, 성형된 혀와 같은 핵심 요소를 재현하는 데 각별한 주의를 기울여 오리지널에 충실하게 재현했습니다.

콜라보레이션 컬렉션

2016년 재출시된 91년형은 향수와 빈티지한 감각, 다양한 스타일링이 완벽한 조화를 이루며 큰 성공을 거두었습니다. 덕분에 어린 시절의 신발을 기억하는 기성세대와 유행을 타지 않는 캐주얼 스니커즈를 원하는 젊은 세대 사이에서 인기를 끌었습니다. 그 후 몇 년 동안 가젤은 이탈리아 스트리트웨어 브랜드 슬램 잼, 로스앤젤레스 스니커즈 편집숍 스니커 폴리틱스, 브렌든 바벤지엔의 의류 브랜드 노아 등 창의적인 콜라보레이터들의 사랑을 받으며 눈길을 사로잡는 치타 및 카모 프린트 어퍼의 두 가지 컬러웨이가 출시되었습니다. 이 외에도 런던 지하철 엘리자베스 라인의 건설을 기념하는 당당한 보라색 디자인의 트랜스포트 포 런던과의 콜라보레이션, 혁신적인 Y-3 파트너십을 위해 세련된 컬러웨이를 제작한 아디다스의 오랜 진보적 동료 요지 야마모토의 컬렉션과 같은 보다 파격적인 콜라보레이션도 있었습니다.

구찌 가젤과 새틀라이트 스톰퍼

다양한 협업 파트너들과 함께한 가젤은 전 세계의 다양한 사람들에게 어필할 수 있었습니다. 그리고 2022년, 역대 가장 럭셔리한 콜라보레이션으로 더욱 큰 글로벌 이슈가 되었습니다. 영국 GQ는 2022년 초 축구 슈퍼스타 모 살라가 패션 매거진 2월호 표지에 짙은 녹색의 가젤과 커다란 구찌 코트를 입고 등장하면서 이 파트너십을 예고했습니다. 그해 말, 두 브랜드가 힘을 합쳐 가장 인기 있는 가젤 디자인을 만들었으니 두 브랜드의 만남은 꽤나 선견지명이 있었습니다. 첫 번째 가젤 코트는 2022년 여름에 출시되었으며, 고급스러운 소재와 구찌 고유의 브랜딩으로 제작되어 고급스럽고 독점적인 미학을 선사했습니다. 이후 2년에 걸쳐 구찌와의 콜라보레이션은 다양하고 이색적인 스타일과 대담한 톤의 수십 가지 컬러웨이를 선보였으며, 모두 이탈리아에서 제작되어 최고의 품질을 보장했습니다. 올리비아 와일드, 브래드 피트 등 할리우드 셀러브리티들이 착용한 가젤 X 구찌 컬렉션은 오래된 실루엣을 새로운 차원으로 끌어올렸으며, 아디다스 매니아로 유명한 해리 스타일스가 소셜 미디어를 통해 입소문을 타기도 했습니다. 2023년 가수의 러브 온 투어 공연 중 호주 무대에서 녹색 스웨이드 소재의 구찌 가젤을 신고 마시는 장면이 촬영되었고, 이 영상이 소셜 미디어 사이트에 올라오자마자 그의 열렬한 팬들이 전 세계에 공유하면서 모든 가젤의 판매량이 급상승하는 결과를 낳았습니다. 브랜드 호주 웹사이트에 가젤에 대한 팬들의 별명인 '새틀라이트 스톰퍼'가 소개되어 있을 정도로 스타일과 실루엣의 애착은 상징적인데, 이는 그가 노래 'Satellite'를 연주할 때 스톰퍼 댄스를 추는 데서 유래한 것입니다. 지금도 아디다스 웹사이트에서 새틀라이트 스톰퍼스를 검색하면 가젤 페이지가 뜨며, 브랜드는 이 슈퍼스타 뮤지션과 가젤의 인연을 기리고 있습니다.

영향력 있는 실루엣

해리 스타일스, 구찌, 아디다스 가젤의 매력적인 조합은 아디다스의 오랜 역사에서 빼어난 순간들의 정점을 찍었습니다. 이후 아디다스는 스니커즈 애호가이자 스트리트웨어 전문가인 션 워더스푼, 영국 스케이트보더이자 아티스트인 블론디 맥코이, 에디슨 첸의 홍콩 라이프스타일 브랜드 CLOT, 푸에르토리코 래퍼 배드 버니 등 새로운 협업 파트너들과 함께 맞춤형 디테일과 독특한 브랜딩 효과를 갖춘 세련된 디자인의 두 가지 가젤을 제작하며 다양한 컬러웨이를 지속적으로 늘려나가고 있죠. 또한 이 실루엣은 2024년 쇼핑 여행 중 큰 인기를 끌었던 아디다스 삼바를 선택해 화제를 모은 지지 하디드(Gigi Hadid)와 엠마 왓슨, 제니퍼 로렌스 같은 여배우와 같은 패션 인플루언서들이 자주 선택하는 스타일링 아이템이 되었습니다.

다양한 디자인과 스타일

오늘날 아디다스 가젤은 거의 모든 스타일에 어울리는 다양한 컬러웨이로 출시되며, 스케이트보드화인 ADV, 트리플 스택 플랫폼 솔이 특징인 볼드, 2020년대 초반 가젤 트렌드를 이끌고 구찌 콜라보레이션의 기반이 된 인도어, 80년대 중반 버전을 모방한 85 등 다양한 모델을 만나볼 수 있습니다. 한편 스탠다드 모델은 아디다스 오리지널스 라인의 시대를 초월한 디자인을 대표하는 91년형 빌드로 유지됩니다.

반세기 그리고 그 이후

반세기가 지난 지금도 아디다스 가젤은 여전히 그 어느 때보다 관련성이 높으며, 이는 그 역사를 통해 수많은 패션 트렌드에 적응할 수 있는 능력을 입증하는 증거입니다. 이뿐만 아니라 가젤은 축구 서브컬처, 음악 신, 유명 소셜 미디어 패셔니스타의 스타일을 정의하며 이러한 트렌드에 영향을 미쳤습니다. 폭넓은 팬층을 확보한 이 헤리티지 디자인은 그 위력이 정점에 이르렀으며, 당분간 그 위세가 꺾일 기미가 보이지 않습니다.