Air Dior

놀라운 계시

2019년 12월 초, 마이애미에서 열린 2020 가을 디올 맨즈 컬렉션 캣워크 쇼에 수많은 셀러브리티들이 모여들었습니다. 미국의 유명 패션 디자이너이자 나이키와 협업하는 숀 스투시(Shawn Stussy)는 쇼가 열린 긴 홀의 캣워크와 벽, 천장을 덮는 독창적인 그래픽을 제작하여 역동적인 배경을 연출했습니다. 이 모든 예술성과 캣워크 위아래로 퍼레이드를 펼치는 디올의 의상들 사이에서 세상에 단 하나뿐인 스니커즈가 그 모습을 드러냈습니다. 쇼에 등장한 다른 많은 아이템과 마찬가지로 디올의 트레이드마크인 그레이 컬러와 디올 오블리크 패턴을 통해 디올만의 고급스러움을 발산했습니다. 하지만 이 심볼을 표현한 실루엣은 전혀 다른 세계에서 온 것이었습니다. 디올의 엠블럼은 자존심이 강한 스니커즈 애호가라면 누구나 익히 알고 있는 모델인 에어 조던 1에 확대된 나이키 스우시를 새겨 넣었습니다. 셀프리지는 이 공개가 "인터넷을 발칵 뒤집어 놓았다"며 행사 후 쏟아진 추측에 대해 언급하기도 했습니다. 역사상 가장 상징적인 스니커즈 브랜드와 럭셔리 패션 하우스의 전례 없는 콜라보레이션이었기 때문에 이러한 열기는 당연한 것이었습니다. 쇼의 마지막에는 이 신발의 공동 제작자인 디올 남성복 아티스틱 디렉터 킴 존스가 새로운 에어 조던 1 OG 디올 로우와 하이를 신고 캣워크에 등장하여 이 기념비적인 파트너십의 시작을 전 세계에 알렸습니다.

초기 티저

행사 며칠 후인 12월 7일, 크리스챤 디올 유튜브 채널에 이 스니커즈의 디자인 비하인드 스토리를 담은 영상이 게시되었습니다. 캣워크 쇼에서만 살짝 엿볼 수 있었던 이 럭셔리 스니커즈에 대해 또 다른 공동 제작자인 디올 맨 수석 풋웨어 디자이너 티보 드니가 몇 가지 영감의 원천을 설명하면서 자세히 살펴볼 수 있었습니다. 나이키와 함께 에어 맥스 97/1을 제작했던 스니커즈 애호가 숀 워더스푼과의 대화에서 데니스는 흥미로운 사실을 여러 가지 들려주었습니다. 그는 1986년 조던 2 이후 이탈리아에서 제작된 최초의 조던이라는 사실과 함께, 뉴트럴 85 조던에서 가져온 모양, 매우 두껍게 제작된 가죽, 가장자리를 페인트칠하고 특수 스티칭을 하는 등 마치 정교하게 제작된 디올 가방과 같은 구조에 집중하여 최고 품질의 제품을 개발하고자 했다는 이야기를 들려주었습니다. 덕분에 각 브랜드의 헤리티지가 완벽하게 조화를 이룬 디자인이 탄생했습니다. 두 사람이 이야기를 이어가면서 워더스푼은 이 가방의 여러 가지 매력적인 디테일에 감탄하며 많은 사람들이 이 디자인에 대해 느꼈을 설렘을 그대로 드러냈습니다. 혀에 새겨진 디올 패치, 인솔 아래에 숨겨진 천연 가죽에 새겨진 디올 오블리크, 오른발 아래 디올 로고와 왼쪽 아래 새로운 에어 디올 로고가 드러나는 투명한 아웃솔, 그리고 마지막으로 레이스 아일렛에 새겨진 '디올'과 '점프맨'이라는 문구까지. 이 스니커즈 애호가는 에어 조던 1 OG 디올을 "시대를 초월한 신발"이라고 선언하며 영상을 마무리하여 2020년 초 출시를 앞두고 완벽한 과대광고를 선보였습니다.

"비행에 적합"

더 많은 소식을 간절히 기다리던 팬들은 2020년 1월 19일까지 다음 티저를 기다려야 했습니다. 조던은 인기 래퍼가 얼굴 위로 내려 쓴 브랜드 블루 버킷 해트를 포함해 에어 디올 의상을 입은 트래비스 스콧의 이미지를 게시했습니다. 오른쪽 다리를 들어올려 에어 디올 스니커즈의 옆모습을 과시하며 "비행에 적합"이라는 간단한 캡션을 달았습니다. 트래비스콧이 에어 디올 x #점프맨 컬렉션을 입고 있습니다."라고 적혀 있었습니다. 이 게시물은 스니커즈뿐만 아니라 에어 디올의 의류와 액세서리 컬렉션이 모두 공개될 것임을 예고했습니다. 안타깝게도 팬데믹으로 인해 예정된 2020년 4월 출시가 연기되면서 한동안 더 이상 업데이트가 이루어지지 않았습니다.

새롭게 태어난 캠페인

6월이 되어서야 더 많은 정보가 공개되었지만, 이 시점부터 출시 캠페인은 빠르게 속도를 냈습니다. 출시가 임박했음을 알리는 첫 번째 신호는 6월 16일에 디올의 인스타그램 페이지에 올라온 게시물이었습니다. 이 게시물에는 숀 스투시의 캣워크 그래픽이 그려진 세트를 비롯해 마이애미 패션쇼에서 이 스니커즈가 데뷔한 장면을 연상시키는 이미지가 포함되어 있었습니다. 이 게시물은 전체적으로 의류 컬렉션의 출시에 초점을 맞추었지만, 세 모델 중 두 명이 에어 디올 콜라보레이션 스니커즈를 착용하여 지난 12월에 열린 행사에서 처음 본 디자인을 기억하는 분들에게 다시 한 번 상기시켜주었습니다.

고급스러운 스니커즈

그리고 6월 25일, 드디어 에어 조던 1 OG 디올이 대중에게 공개되는 중요한 날이 다가왔습니다. 이를 기념하기 위해 디올은 인스타그램 페이지에 세 개의 게시물을 올렸습니다. 각 게시물에는 에어 디올 캡슐 컬렉션의 아이템과 함께 스니커즈를 착용한 모델들의 이미지가 포함되어 있습니다. 패션계에서 가장 재능 있는 사진작가 중 한 명인 브렛 로이드가 사진 구도를 잡기 위해 투입되었기 때문에 비용을 아끼지 않았습니다. 첫 번째 게시물에서는 스니커즈 자체에 더욱 집중하여 세 가지 프로필 이미지 중 두 장은 하반신만 촬영했으며, 모델들은 모두 에어 디올 브랜드 반바지와 양말을 착용하여 신발이 선명하게 보이도록 했습니다. 게시물과 함께 게재된 텍스트에는 "이제 한정판 #DiorJordan 스니커즈를 구매할 수 있는 기회"라는 가장 중요한 정보가 담겨 있었습니다. 이 게시물은 독자들을 디올 웹사이트로 연결되는 브랜드 약력의 링크로 안내했습니다. 여기에서 스니커즈에 대한 추가 동영상과 함께 이번 콜라보레이션을 요약한 텍스트를 확인할 수 있었습니다: "2020 가을 디올 남성 컬렉션은 전례 없는 조합을 선보입니다: 디올과 킴 존스가 조던 브랜드와 함께 조던 1 스니커즈 한정판을 제작하여 상징적인 농구 브랜드와 파리의 오뜨 꾸뛰르 하우스의 첫 번째 콜라보레이션을 기념합니다." 신발 구매를 희망하는 사람들은 "선착순"으로 "온라인으로 등록해야 '에어 조던 1 OG 디올' 스니커즈를 구매할 수 있는 기회를 얻을 수 있다"고 설명했습니다. 1985년 OG 에어 조던 1 출시에 대한 오마주로 8500족만 제작되었으며, 나머지 5000족은 럭셔리 패션 브랜드의 고객 및 기타 VIP에게 제공되었기 때문에 등록하는 사람들은 정말 운이 좋게도 한 켤레를 구매할 수 있는 기회를 얻게 될 것입니다. 다른 사람들은 나중에 이 디자인의 로우탑 버전 중 하나를 구매할 기회를 얻었지만, 이번에는 1947년에 데뷔한 크리스챤 디올의 뉴 룩 디자인을 기리기 위해 더 적은 수량인 4700켤레만 출시되었습니다. 출시 가격이 1,800파운드에 달하는 고가임에도 불구하고 오리지널 하이탑 버전에만 500만 명 이상이 신청했다는 소식도 있어, 한 켤레를 손에 넣을 확률은 희박했습니다. 그럼에도 불구하고 8500명의 행운의 주인공이 탄생했으며, 그중 일부는 출시 당일 오전 4시에 셀프 리지 런던 팝업 스토어 앞에서 신발을 수령하기 위해 줄을 서는 모습이 목격되기도 했습니다.

상징적인 영감

다음 세 개의 게시물에는 컬렉션의 스마트한 아이템들을 입고 포즈를 취한 모델들의 모습이 담겨 있습니다. 모든 모델들이 에어 디올 스니커즈를 착용했으며, 영감을 주는 마이클 조던을 언급하는 댓글이 눈길을 끌었습니다. "NBA 전설 마이클 조던의 전설적인 코트 안팎 스타일에서 영감을 받아 쉽고 우아한 테일러링이 돋보이는 리미티드 에디션 #디올조던 의류 및 액세서리 컬렉션의 모든 아이템을 만나보세요"라는 문구가 적혀 있었습니다. 또한 해당 아이템을 어디서 구매할 수 있는지도 명시했습니다: "일부 디올 부티크와 7월 8일부터 셀프리지(런던)와 타이쿠 리(청두) 내에 위치한 두 개의 팝업 스토어에서 만나볼 수 있습니다." 세 번째 게시물에는 브렛 로이드에 대한 더 많은 언급과 등록 링크와 함께 동일한 정보가 포함되었습니다. 마지막 게시물에는 캡슐의 캐주얼한 의상을 입은 모델들의 세 장의 이미지와 새로운 에어 디올 엠블럼이 흰색으로 새겨진 검은색 재킷의 뒷모습을 담은 네 장의 이미지가 게재되었습니다. 농구공을 가운데에 배치한 조던의 상징적인 날개와 그 위에 배너로 쓰인 "에어 디올"이라는 문구는 이미 이번 콜라보레이션의 일부로 자리 잡았지만, 이 사진에서는 하이브리드 모티브의 힘이 더욱 강조되었습니다. 한편, 게시물의 텍스트에는 이번 의류 컬렉션이 "매우 기대되는" 컬렉션이라고 언급하며 킴 존스가 컬렉션 제작에 참여했다고 언급했습니다. 마지막으로 "@Jumpman23의 미학과 하우스의 헤리티지 사이의 정교하게 조율된 균형"을 강조하며, 이번 협업이 "시대를 초월한 스포츠웨어 실루엣에 대한 신선한 해석"을 이끌어냈다는 메시지를 여러 번 반복했습니다.

“Diordan”

7월 8일, 전체 컬렉션이 출시되었습니다. 이 독점 아이템을 구매할 수 있는 유일한 장소 중 하나인 런던 매장에서 2020년 7월 21일에 문을 닫는 단 2주 동안만 운영되는 셀프 리지스 코너 숍을 홍보하기 위해 웹사이트에 페이지를 만들었습니다. 이 웹페이지에서는 오픈을 둘러싼 많은 과대 광고와 마찬가지로 "영국에서 유일한 매장"이라며 이 매장의 독점성을 설명하는 한편, "유서 깊은 하이패션 쿠튀르(디올 제공)와 세계에서 가장 상징적인 농구 스니커즈(에어 조던 1)의 놀라운 만남"에 대해 이야기했습니다. 또한 사람들이 이 스니커즈를 '디오르단'이라고 부르기 시작했다고 말하며 디자인에 대한 영감의 배경과 내부 칼라의 독특한 로트 넘버 패치, 각 신발과 함께 제공되는 액세서리 등 가장 흥미로운 특징에 대해 자세히 설명했습니다. 이 고급스러운 액세서리에는 보호용 더스트 백, 금속 행택, 여분의 왁스 처리된 레이스 세트가 포함되어 있습니다. 킴 존스와 조던 브랜드의 디자인 부사장 마틴 로티의 인터뷰에서는 이번 협업의 배경에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 존스는 조던 브랜드가 디올과 마찬가지로 "상징적"이라고 말했고, 로티는 두 브랜드 간의 연결의 중요성과 창의적 지평을 넓히고자 하는 열망에 대해 언급했습니다. 로티의 말이 가장 잘 요약되어 있습니다: "디올과의 파트너십은 농구 스타일에 대한 새로운 시각을 제시하고 고급 스트리트웨어와 럭셔리 패션을 결합합니다."

독특한 컬렉션

같은 날 크리스챤 디올 유튜브 페이지와 브랜드 웹사이트에 킴 존스와 티보 드니의 영상이 게시되었습니다. 영상은 존스가 데니스에게 자신의 AJ1 컬렉션을 보여주며 자신이 가장 좋아하는 신발에 대해 회상하는 것으로 시작되었습니다. 존스는 어릴 적부터 에어 조던 1의 디자인을 수집할 정도로 에어 조던 1의 열렬한 팬이었으며, 이 짧은 대화를 통해 이번 콜라보레이션의 실루엣으로 에어 조던 1이 선택된 이유를 알 수 있었습니다. 그는 일주일에 며칠씩 이 신발을 신을 수 있도록 친구들과 첫 번째 신발의 비용을 분담해야 했던 사연을 들려주기도 했습니다. 그는 데니스에게 디자이너이자 아티스트인 히로시 후지와라가 유일하게 소유하고 있는 컬러웨이를 포함해 매우 희귀한 컬러웨이를 보여주기도 했습니다. 다음으로 영상에서는 AJ1이 스니커즈 수집 문화를 시작했으며, 따라서 두 상징적인 브랜드의 독점 한정판에 사용하기에 완벽한 모델이라고 말한 마틴 로티(Martin Lotti)가 소개되었습니다. 이후 영상은 디자인과 제작 과정을 소개하며 이탈리아산 프리미엄 가죽을 사용해 진짜 에어 조던 1처럼 보이도록 제작했다고 설명했습니다. 실제로 이들은 오리지널 디자인의 농구 헤리티지를 유지하면서도 고급스러운 제품을 만들기 위해 나이키에서 한 번도 사용한 적이 없는 소재를 선택했습니다. 또한 마이클 조던의 세련된 오프 코트 룩과 스트리트 엣지, 그리고 두 브랜드의 헤리티지 룩이 주요 영감으로 작용한 에어 디올 캡슐 컬렉션도 언급되었습니다. 영상 말미에는 떠오르는 NBA 스타 루이 하치무라가 이미 디올의 인스타그램 게시물에 등장했던 다른 모델들과 함께 일부 의상을 모델링하는 모습이 공개되었습니다.

존스는 조던 브랜드의 추종자일 뿐만 아니라 조던의 열렬한 팬이기도 했습니다. 에어 디올 스니커즈가 출시된 다음 날, 영국 보그는 존스의 관점에서 바라본 에어 디올 스니커즈의 탄생에 관한 기사를 게재했습니다. 이 기사에서는 이 스니커즈가 조던과 맺은 첫 번째 패션 콜라보레이션이며, 디올의 가죽 제품 공장의 전문가들이 제작했다는 사실을 공개했습니다. 존스와 조던의 관계에 대해 자세히 설명하면서 두 사람은 신발이 출시되기 전 모나코와 시카고에서 만났으며, 조던이 이 디자인의 팬이었다는 소식을 듣고 기뻐했다고 설명했습니다. 모나코에서의 첫 만남에 또 한 명의 중요한 인물이 참석했는데, 바로 트래비스 스콧이 이 스니커즈에 대한 애정을 드러낸 것입니다.

"다재다능한 아티스트"

이 기사가 게재된 바로 그날, 스콧은 디올의 인스타그램 페이지에 등장했습니다. 6월 25일과 마찬가지로 7월 9일에도 디올의 인스타그램 프로필에 총 4개의 게시물이 올라오면서 디올의 소셜 미디어에 또 한 번 큰 화제가 되었습니다. 첫 번째 게시물은 스콧이 컬렉션의 다양한 아이템을 모델링하는 영상으로, 그의 노래 '하이스트 인 더 룸'이 배경음악으로 흘러나왔습니다. 이 게시물에는 점프맨 로고와 새로운 에어 디올 엠블럼을 클로즈업한 영상과 함께 "스니커즈, 기성복, 액세서리로 구성된 완전한 #에어디올 캡슐을 만나보세요"라는 캡션이 포함되었습니다. 이번에도 패션 업계에서 인물 사진 작업으로 유명하며 자연스러움을 통해 피사체의 본성을 포착하는 능력으로 유명한 휴고 스콧(Hugo Scott)이 유명 포토그래퍼와 함께했습니다.

이 스코틀랜드 사진작가는 그날 올라온 다른 두 개의 게시물에도 크레딧을 올렸는데, 두 게시물 모두 트래비스 스캇의 인상적인 이미지를 담고 있었습니다. 한 게시물은 이 래퍼를 "다재다능한 아티스트"로 묘사하면서 "@MrKimJones의 캡슐은... @Jumpman23과 관련된 진정한 농구 라이프스타일 정신을 담아냈다"고 말했고, 다른 게시물은 "이 컬렉션은... @Jumpman23과 디올 금고에서 영감을 받아 NBA 챔피언 마이클 조던의 정교한 스타일에서 영감을 받은 클래식 스포츠웨어를 단호하게 현대적으로 재해석했다"고 제안합니다.

Dior savoir-faire

7월 9일에 게시된 네 개의 게시물 중 마지막 게시물은 제조 과정에 초점을 맞춰 약간 다른 경로를 택했습니다. 총 여섯 장의 이미지를 통해 스니커즈 제작 과정의 비하인드 스토리와 컬렉션의 다른 요소들을 살펴볼 수 있었습니다. 베네수엘라 태생으로 파리를 기반으로 활동하는 사진작가 알프레도 피올라와 프랑스 아티스트 발렌틴 헤네퀸이 촬영한 이 흥미로운 사진들은 높은 수준의 장인 정신을 묘사하여 스타일, 세련미, 우아함의 분위기를 연출했습니다. 한편, 코멘트는 이번 협업을 통해 탄생한 스타일의 조합을 강조했습니다: "테일러링부터 가죽 가공까지, 전설적인 농구 선수 마이클 조던의 코트 안팎 스타일에서 영감을 받아 탄생한 궁극의 #디올사부아르페어는 아메리칸 스포츠웨어의 매력과 조화를 이룹니다." 이미지에서는 정교하게 재단된 블레이저부터 섬세한 에어 디올 버튼과 스우시의 정밀한 세공까지, 디자인에서 가장 주목할 만한 요소들을 확인할 수 있습니다.

열정 프로젝트

바로 다음 날, 디올은 두 개의 게시물을 더 올리며 인스타그램 캠페인을 이어갔습니다. 첫 번째 게시물에는 알프레드 피올라가 이전 게시물에 등장한 모델들의 이미지와 시크한 에어 디올 가죽 파우치 및 지갑 사진이 게재되었습니다. 이전 게시물과 마찬가지로 두 브랜드의 헤리티지와 "농구 문화와 패션의 정교함의 융합"을 강조하는 댓글이 달렸습니다. 또한 "라인의 시그니처 로고"를 처음으로 언급했는데, 킴 존스는 이 로고가 1960년대의 고급스러움과 여행 문화를 느끼게 해준다고 말했습니다. 이어서 "버킷햇, 목걸이, 자카드 넥타이"를 포함한 컬렉션의 "머스트 해브 룩"에 대해 설명했습니다. 7월 10일에 올라온 두 번째 게시물은 브랜드 유튜브 채널에 올라온 킴 존스가 티보 데니스와 에어 조던1 컬렉션에 대해 이야기하는 영상을 반복해서 올렸습니다. 댓글에는 이 캡슐을 "@MrKimJones의 열정 프로젝트"라고 설명했으며, "창의적인 자유를 느낄 수 있는 전형적인 모던함"이라고 표현했습니다.

특별한 협업에 적합한 팀

조던과 디올의 콜라보레이션은 세계에서 가장 존경받는 두 브랜드의 놀라운 만남을 상징하며 획기적인 스니커즈의 정점을 찍었습니다. 티보 데니스에 따르면, 이 신발은 명품 브랜드에서 제작되었음에도 불구하고 스니커즈 마니아들의 마음을 사로잡을 수 있는 섬세한 디테일과 매력적인 스토리로 제작되었으며, 이 두 가지 모두 이 프로젝트를 위해 모인 재능 있는 인재들이 함께 만들어낸 결과물이라고 합니다. 디자이너 킴 존스와 티보 데니스의 선견지명과 마이클 조던의 영감, 휴고 스콧과 브렛 로이드의 예술적 재능, 트래비스 스콧과 션 워더스푼의 스타일과 전문성까지, 이 그룹 전체가 스포츠웨어의 세계를 뛰어넘는 특별한 작품에 대한 매력적인 이야기를 들려주며 조던의 역사에서 가장 주목할 만한 스니커즈를 출시하게 된 계기입니다.