Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

강력한 페어링

2023년 1월 29일, 나이키의 인스타그램 페이지 방문자들은 뚜껑에 흰색 나이키 스우시가 새겨진 단순한 신발 상자를 발견했습니다. 나이키의 소셜 미디어 페이지에서 흔히 볼 수 있는 장면이었지만, 이 사진에는 조금 다른 점이 있었습니다. 나이키의 신발 상자에 자주 사용되는 주황색 빨간색 대신, 이 신발 상자에는 즉시 알아볼 수 있는 청록색인 티파니 블루가 사용되었습니다. 이 특허받은 색조는 뉴욕에 본사를 둔 주얼리 회사 티파니 앤 코의 상표입니다. 심플한 흰색 배경을 배경으로 한 상자 아래에는 검은색 나이키 스우시와 "티파니 앤 코"라는 문구가 새겨져 있습니다. 그 위에는 "전설적인 한 쌍."이라고 적혀 있어 나이키와 티파니앤코의 첫 번째 공식 콜라보레이션이 시작되었습니다.

복잡하지 않은 이미지에는 파트너십을 발표하는 것 외에는 정보가 거의 드러나지 않았습니다. 운동화에 사용될 나이키 실루엣에 대한 암시도 없었기 때문에 두 브랜드의 팬들은 미스터리와 추측, 그리고 "곧 출시..."라는 말만 남겼습니다. 그날 티파니 앤 코는 트위터 피드에 같은 사진을 공유했고, 나이키는 새로운 시도를 과시하기 위해 뉴욕 타임즈에 전체 페이지를 할애하기도 했습니다. 이 티저는 티파니의 트위터 페이지에서 6천 건 이상의 리트윗을 기록했고, 나이키의 인스타그램 페이지에서는 140만 건 이상의 좋아요를 기록하는 등 관심을 불러일으키는 인상적인 성과를 거두었습니다. 티파니는 많은 관심을 받는 모델이 될 수밖에 없었습니다.

호기심을 자극하는 오브제 세트

이틀 후인 1월 31일, 더 많은 정보를 간절히 기다리던 팬들을 위해 두 회사의 브랜드가 레이저로 새겨진 독특한 스털링 실버 제품을 묘사한 네 장의 이미지가 추가 티저로 제공되었습니다. 이 중 두 개는 티파니 블루 배경에, 나머지 두 개는 전형적인 나이키 이미지를 연상시키는 흰색 배경에 놓여 있는 등 콜라보레이션의 특정 측면을 암시하는 오브제들이었습니다. 첫 번째는 흰색 배경을 활용하여 "혀를 잊지 마세요"라는 글귀 아래 투명한 유리잔에 신발 브러시가 그려져 있습니다. 어두운 색상의 소재를 처리하는 데 주로 사용되는 어두운 색상의 브러시는 신발의 색상을 암시하고, 혀에 초점을 맞춘 것은 이 기능에 흥미로운 디테일이 있을 수 있음을 암시합니다. 두 번째 이미지는 티파니 블루 배경에 "For a More Subtle Flex."라는 문구 아래에 신발 뿔이 있는 이미지로, 유연한 소재를 사용했거나 미묘한 디자인이 적용되었음을 시사합니다. 티파니 앤 코는 화려한 디자인을 만들 것으로 예상되었지만, 어쩌면 이러한 예상을 뒤엎을 것을 암시하는 것일 수도 있습니다.

다음은 네 가지 이미지 중 가장 눈에 띄는 이미지입니다. 흰색 배경에 티파니 블루 레이스가 마치 목걸이나 팔찌처럼 배열되어 있는데, 이는 주얼리 회사에서 제품에 사용하는 구성과 매우 흡사합니다. 레이스 중앙에는 'AF1' 글자 옆에 작은 'TCo' 로고가 새겨진 스털링 실버 두브레가 있었습니다. 나이키의 가장 상징적인 실루엣 중 하나인 이 유명한 브랜딩은 스니커즈 팬들에게 이것이 에어 포스 1 디자인이라는 것을 알려주었습니다. 이미지 위에는 "완벽을 향한 레이스"라는 문구가 모든 것을 말해줍니다. 티파니 블루를 배경으로 한 마지막 이미지는 호루라기 펜던트였으며, 그 아래에는 "우리는 "벨과 휘파람" 호루라기를 만들었습니다."라는 문구가 적혀 있었습니다. 이 네 번째이자 마지막 아이템은 AF1의 스포츠 헤리티지에 대한 경의를 표하는 것으로 볼 수 있으며, 호루라기 아래에 적힌 문구는 이 디자인이 정말 특별한 것이 될 것임을 암시합니다. 이 네 장의 사진에는 "그들이 "그냥 하라"고 했을 때, 우리는 귀를 기울였습니다."라는 코멘트와 함께 나이키의 유명한 슬로건을 떠올리게 합니다.

전설적인 한 쌍, 실제로

이 네 장의 이미지로 디자인의 일부 측면을 엿볼 수 있었지만, 두 브랜드의 팬들이 실제 모습을 확인하기까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 실제로 같은 날 티파니앤코는 이 스니커즈를 소개하는 티저 영상을 공개했습니다. 몇 초 분량의 짧은 영상이었지만, 스니커즈의 전체 모습과 뒤꿈치를 장식한 스털링 실버 탭을 자세히 살펴볼 수 있었습니다. 화면을 가득 채운 티파니 블루 컬러와 함께 이제 콜라보레이션의 슬로건으로 인식되고 있는 "전설적인 한 쌍"이라는 문구가 등장하며 두 브랜드의 놀라운 위상을 알리는 동시에 이 신발에 대한 야망을 표현하는 이중적인 의미로 마무리되었습니다. "전설적인 한 켤레, 참으로."라는 댓글은 캠페인 기간 내내 원래 슬로건에 대한 티파니의 반응이 되었습니다.

두 명의 전설이 팀을 이루는 것보다 더 좋은 것은 세 명의 전설이 팀을 이루는 것입니다

이 티저가 공개된 후 두 회사는 한동안 잠잠해졌고, 팬들은 다음 티저에 대한 기대감에 휩싸였습니다. 그리고 3주가 지난 2월 22일에 다음 티저가 공개되었습니다. 이번 콜라보레이션의 인지도를 높이기 위해 NBA 프로 선수 카멜로 앤써니가 참여했습니다. 영상에서 앤써니는 세련된 턱시도를 입고 티파니 화보 촬영장으로 걸어 들어오는 모습을 보여줍니다. 촬영장에 도착한 앤써니는 주얼리가 어디에 있는지 묻지만, 주얼리가 발 위에 있다는 대답을 듣게 됩니다. 그는 약간 당황한 표정을 짓고, 음악이 시작되면서 처음으로 누군가의 발에 신은 신발을 볼 수 있게 됩니다. 영상과 함께 나오는 코멘트에는 "두 명의 전설이 팀을 이루는 것보다 더 좋은 것은 세 명입니다."라고 말하며 이번 콜라보레이션에 참여한 모든 사람의 전설적인 위상을 강조합니다.

티파니 앤 코는 이 새로운 파트너십을 활용하기 위해 소셜 미디어 페이지에 두 장의 사진을 게시했습니다. 한 장은 정장과 구두를 신은 앤서니의 모습을 와이드 샷으로, 다른 한 장은 구두를 신은 앤서니가 혀를 내밀고 있는 모습을 클로즈업한 사진입니다. 오른쪽 손목에 차고 있는 티파니 팔찌와 마찬가지로 티파니의 아카이브 로고를 연상시키는 우아하고 세련된 글꼴로 '티파니'라는 단어가 선명하게 드러나 있습니다. 사진 옆의 댓글에는 이번 콜라보레이션의 슬로건인 "전설적인 한 쌍, 정말이지. 카멜로 앤소니가 새로운 나이키/티파니 에어 포스 1 1837을 신었습니다."라는 글과 해시태그 #NikexTiffany가 이어집니다. 이 짧은 글과 함께 티파니가 창립된 해를 기념하기 위해 선택한 신발의 이름인 1837이 공개되었습니다.

또 다른 전설

나이키 x 티파니 AF1을 착용한 공식적인 이미지는 이번이 처음이지만, 사진작가들은 몇 주 전에 다른 유명 농구 스타의 사진을 촬영한 적이 있습니다. 코트 위에서의 실력뿐만 아니라 나이키와의 작업으로도 유명한 르브론 제임스가 1월 말 이 새로운 모델을 착용한 모습이 포착되었습니다. 당시 그는 스니커즈와 동일한 블랙과 티파니 블루 컬러의 커스텀 티파니 앤 코. x 나이키 재킷을 착용하고 있어 파트너십에 대한 기대감을 불러일으켰습니다.

헤리티지와의 협업

고급 주얼리 회사와 지구상에서 가장 성공적인 스포츠 브랜드 중 하나의 결합은 상징적인 콜라보레이션이 될 것이 분명했고, 티파니 앤 코는 영국 웹사이트를 통해 이를 확인했습니다. 티파니는 나이키와의 파트너십을 "전설적인 두 미국 브랜드 간의 상징적인 결합"이라고 설명하며 여러 장의 디자인 이미지를 공개했습니다. 티파니는 두 브랜드의 협력을 기념하는 동시에 이 신발이 브랜드의 헤리티지와 장인 정신을 상징하기를 원했습니다. 이를 강조하기 위해 "세부 사항까지"라는 섹션을 통해 슈즈 전체에서 볼 수 있는 다양한 시크한 요소를 만들기 위해 기울인 세심하고 정밀한 노력을 소개했습니다. 가장 눈에 띄는 부분은 뒤꿈치의 스털링 실버 피스이지만, 이번 콜라보레이션의 궁극적인 상징은 양쪽 측면의 티파니 블루 컬러의 나이키 스우시입니다. 웹페이지의 다른 곳에서는 스니커즈를 배송하는 데 사용된 공동 브랜드 박스가 등장하는데, 겉면에는 티파니 블루와 스우시를 사용하여 두 회사의 비전을 다시 한 번 함축하고 있으며, 안쪽에는 나이키의 유명한 적외선 톤을 닮은 멋진 오렌지 레드와 함께 "티파니"라는 단어가 우아하게 인쇄되어 있습니다. 티파니 앤 코는 이 매력적인 사진과 함께 "향후 콜라보레이션에 대해 가장 먼저 알아보세요"라고 적힌 대형 배너를 통해 나이키와의 파트너십을 통한 추가 출시를 예고하기도 했습니다.

뛰어난 디자인

티파니의 미국 웹사이트에도 비슷한 섹션이 등장했는데, "스털링 아이디어"라는 제목으로 스니커즈 뒤꿈치에 레이저 에칭된 공동 브랜드 실버 플레이트에 대한 영감의 일부가 공개되었습니다. 1850년대에 시작된 스털링 실버 주얼리 제작에 대한 브랜드의 전문성을 기념합니다. 또한 웹사이트에 설명된 것처럼 925라는 숫자는 이 브랜드의 스털링 실버 주얼리의 품질을 나타냅니다. 이 제품들은 항상 92.5%의 은과 7.5%의 다른 금속만을 함유하고 있으며, 이는 미국 스털링 실버 표준의 등급 비율에 도달합니다. 스털링 실버 액세서리에도 동일한 높은 기준이 적용되었으며, 미국 웹사이트에는 "3월 7일에 출시되는 나이키/티파니에서 영감을 받은 스털링 실버 액세서리를 기대해 주세요"라는 문구와 함께 사진이 게재되었습니다. 이 날은 한정판 신발이 출시되는 날이지만, 신발을 손에 넣고 싶은 사람들은 3월 3일까지 관심을 등록해야만 구매 기회를 얻을 수 있었습니다.

시대를 초월한 완벽함

나이키는 SNKRS 앱에 두 개의 별도 페이지를 마련했습니다. 첫 번째 페이지는 신발과 콜라보레이션에 대한 설명과 함께 디자인의 다양한 요소를 보여주는 다양한 각도의 사진으로 구성되었습니다. "뉴욕에서 세계로, 57번가부터 125번가까지, 그리고 그 너머까지 시대를 초월한 완벽함은 어디에서나 잘 어울립니다."라는 설명으로 시작되었습니다. 이는 '고급스러운 터치'와 '럭셔리 디테일'을 통해 시대를 초월한 디자인을 만들겠다는 프로젝트의 목표를 확인시켜 주었습니다. 이러한 특성은 에어 포스 1 x 티파니 앤 코 스니커즈에 초점을 맞춘 SNKRS 앱의 두 번째 파트에서 더욱 강조되었습니다. 스털링 실버 힐 피스부터 티파니 블루 박스까지 콜라보레이션의 특정 측면을 보여주는 다섯 가지 이미지의 몽타주를 보여준 후, "전설적인 한 쌍"이라는 문구 아래 티파니 블루 배경의 클래식한 신발 옆모습으로 마무리했습니다.

위대한 도시를 위한 전설적인 협업

나이키와 티파니 앤 코의 콜라보레이션은 전 세계적으로 큰 반향을 불러일으켰습니다. Nike는 웹사이트를 통해 "뉴욕 그 자체와 농구와 스트리트 스타일을 이어주는 가교 역할을 하며 오늘날의 크로스오버 아이콘이 된 AF-1"을 표현한 스니커즈를 제작했다고 밝혔습니다. 티파니 앤 코. 브랜드와 에어 포스 1은 모두 뉴욕과의 인연으로 정의할 수 있으며, AF1 콜라보레이션은 이 두 가지 전설적인 이름을 적절히 조합한 결과물입니다. "우아함", "럭셔리", "정교함"과 같은 단어가 디자인에 연상되는 Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837"은 이 위대한 도시를 완벽하게 표현할 수 있습니다.