SL 72

새로운 러닝화

1970년대 초, 전 세계 선수들이 뮌헨 올림픽을 준비하느라 바쁜 와중에도 아디다스는 더 빠르고 가벼운 러닝화를 개발하기 위해 열심히 노력했습니다. SL 72로 알려진 이 러닝화는 러너들 사이에서 빠르게 인기를 얻었고, 50년이 지난 지금 아디다스의 가장 상징적인 실루엣 중 하나로 자리 잡았습니다.

슈퍼 라이트 72

아디다스 SL 72는 스피드를 염두에 두고 디자인되었으며, 소재의 영리한 조합으로 놀랍도록 가볍고 일상적인 러닝에 탁월한 제품입니다. 이 제품의 가장 큰 특징은 가죽으로 러닝화를 제작하는 당시의 일반적인 경향을 거스르는 나일론 갑피였습니다. 가죽은 내구성이 뛰어나지만 상당히 무겁기 때문에 아디다스는 가죽을 부드럽고 유연한 나일론으로 대체하여 신발의 무게를 크게 줄였습니다. 또한 밑창은 부드러운 쿠셔닝과 뛰어난 접지력을 모두 제공하는 톱니 모양의 트레드가 있는 얇은 EVA 미드솔과 더 얇은 고무 밑창으로 구성되어 불필요한 부피가 발생하지 않도록 했습니다. 실제로 이 때문에 SL 72라는 이름이 탄생했는데, 이 숫자는 신발이 출시된 올림픽 연도를 상징하는 숫자이자 '초경량'을 뜻하는 글자입니다. 이 초경량 구조와 함께 SL 72는 나일론 갑피의 통기성, 플러시 스웨이드 오버레이가 제공하는 구조적 완성도, 고무 처리된 발가락의 마모 방지 기능 등 다양한 장점을 갖추고 있습니다.

포디엄 슈즈

이러한 강력한 특성으로 인해 아디다스 SL 72는 꼭 레이싱용이 아니더라도 올림픽 선수들 사이에서 인기 있는 신발이 되었습니다. 선수들이 올림픽 선수촌에서 휴식을 취하거나 메달 시상식에 참석할 때 신는 등 캐주얼한 운동화로 더 많은 사랑을 받았고, 일부에서는 포디움 슈즈(Podium Shoe)라고 부르기도 했습니다.

새로운 인기 취미

올림픽 경기에서의 등장에 힘입어 SL 72는 1970년대 초에 큰 성공을 거두었습니다. 많은 사람들이 조깅을 취미로 삼고 있었고, 모두 러닝화가 필요했기 때문에 TV 화면에서 이 제품을 보고 바로 선택했습니다. 특히 뮌헨에서 열린 남자 마라톤에서 프랭크 쇼터가 극적인 금메달을 획득한 후 캐주얼 조깅과 장거리 달리기가 붐을 이루기 시작한 미국에서는 SL 72가 큰 인기를 끌었습니다. 한 독일 시민이 레이스 마지막 부분에 트랙으로 뛰어드는 믿기 힘든 광경이 벌어졌고, 해설자들은 "저건 프랭크가 아니야, 저건 프랭크가 아니야... 저건 사기꾼이야, 트랙에서 내쫓아!"라고 외쳤습니다" 쇼터는 앞서 달리던 선수를 발견하고는 자신이 우승하지 못할지도 모른다는 불안한 표정을 지었고, 해설자는 "프랭크, 가짜야!"라고 외쳤습니다. 이 놀라운 순간은 스포츠에 전례 없는 관심을 불러일으켰고, SL 72는 데일리 러닝화로 인기를 얻으며 전성기를 맞이하게 됩니다.

스타스키 & 허치

70년대 전반에는 러닝 붐으로 인해 많은 스포츠 팬들이 아디다스 SL 72를 찾았지만, 후반에는 TV 쇼 스타스키 & 허치에 등장하면서 레저웨어 아이템으로서 특별한 신뢰를 얻게 되었습니다. 이 컬트 액션 시리즈에서 경찰 형사 데이비드 스타스키와 케네스 허친슨은 세련된 빨간색과 흰색 포드 그랜 토리노를 타고 캘리포니아 전역을 누비며 범죄와 싸우는데, 스타스키의 뻔뻔함과 허치의 사려 깊은 접근 방식이 서로 완벽하게 조화를 이룹니다. 배우 폴 마이클 글레이저가 연기한 길거리의 스타스키는 1975년부터 1979년까지 4년간 드라마가 방영되는 동안 SL 72를 신었고, 그의 인기는 신발에도 고스란히 옮겨졌습니다. 2004년 오웬 윌슨이 허치 역을, 벤 스틸러가 스타스키 역을 맡은 영화로 돌아왔을 때, 스틸러는 오리지널 시리즈에서 글레이저가 신었던 것과 똑같은 블루, 레드, 화이트 컬러를 입고 등장하여 캐릭터의 옷장에서의 위치를 확인하고 새로운 관객들에게 쿨하고 레트로한 룩을 선보였습니다.

빈티지 광고

이 기간 동안 SL 72는 다양한 출판물에 광고되었으며, 그 중 일부는 오늘날에도 여전히 볼 수 있습니다. 1975년에 발간된 한 빈티지 잡지는 아디다스의 제품을 다른 대형 신발 브랜드와 비교하며 72가 "트레이닝화 중 가장 가까운 경쟁 제품보다 두 배 더 자주" 선택되었고 "전반적인 품질에서 1위"를 차지했다고 밝혔습니다. 이어서 "잘 올라가고 둥글며 잘 지지되는 뒤꿈치"를 "아디다스의 위대한 혁신"이라고 칭찬한 후 발가락에 꼭 맞는 착용감, 갑피 가장자리의 패딩, 높은 아킬레스 보호 기능에 대해 언급했습니다. 2년 후, 아디다스가 내놓은 광고에서는 당시 미국 경제지 포춘이 선정한 "최고의 디자인 제품 25개 중 하나로 뽑혔다"는 사실을 과시하며 "다른 어떤 운동화도 이 목록에 포함되지 않았다"고 언급했습니다. 이 대담한 텍스트 아래에는 질감이 있는 에코텍스 텅, 흰색 가죽 삼선 로고와 힐 탭, 측면의 금색 SL 72 브랜딩, 미드솔 상단의 밝은 빨간색 줄무늬가 있는 클래식 블루 컬러웨이의 그림이 있었습니다. 현대의 스니커즈 출시와 달리 1970년대 내내 이 디자인이 유일한 제품이었죠. 이 이미지에서 주목할 만한 또 다른 부분은 혀와 뒤꿈치의 트레포일 로고입니다. 이 브랜드 심볼은 1972년부터 아디다스 의류에 사용되었지만 신발에는 1976년에야 등장했으며, SL 72는 현재 유비쿼터스 로고가 적용된 최초의 실루엣 중 하나입니다.

SL 72의 귀환

세월이 흐르면서 SL 시리즈는 성장하여 SL 76과 SL 80과 같은 업데이트 버전으로 이어졌고, 2014년의 SL 루프 러너와 같은 후기 모델에 영감을 주었습니다. 다른 한편에서는 아디다스의 다른 스포츠 클래식 제품들이 축구 테라스 문화와 힙합 음악 신에 진출하고 있었지만, SL 72는 다소 뒷전으로 밀려났습니다. 그러다 2019년, 브랜드가 밑창과 스웨이드 패널을 변경한 SL 80 모델의 업데이트 버전과 함께 다시 선보이기로 결정했습니다. 오리지널 블루 에디션의 향수와 새로운 2019년 컬러웨이인 올리브 그린 디자인에 화이트 사이드월 로고와 미드솔의 선명한 오렌지 스트라이프가 더해진 72는 팬들에게 다시 한 번 큰 인기를 얻으며 성공을 입증했습니다.

웨일즈 보너 콜라보레이션

2020년대 초, 브랜드의 가장 상징적인 레트로 스포츠화를 현대적인 라이프스타일 스니커즈로 재탄생시킨 아디다스 오리지널스 시리즈의 인기가 크게 높아지면서 SL 72가 다시금 주류로 부상하기 시작했습니다. 이는 오리지널스 라인에 특별한 고급스러움과 스타일을 더한 웨일즈 보너와의 기념비적인 협업이 있었기에 가능했습니다. 삼바 듀오와 함께 웨일즈 보너 x 아디다스 컬렉션은 브랜드 창립자 그레이스 웨일즈 보너의 영국-카리브해 유산에서 영감을 받은 두 가지 SL 72 컬러웨이로 데뷔했습니다. 사실, 아버지의 빈티지 의류를 살펴본 후 SL 72를 선택한 것은 그레이스 자신이었습니다. 그녀는 1970년대 런던의 댄스홀에서 아디다스의 스포츠 의류를 자주 입었던 윈드러시 세대에 경의를 표하는 매력적인 레트로 디자인을 만들면서 실루엣과 밀접한 관계를 맺었습니다. 2020 웨일즈 보너 콜라보레이션은 SL 72를 다시 대중의 이목을 집중시키며 다시 한 번 큰 사랑을 받는 스니커즈로 만드는 분수령이 되었습니다. 이후 파트너십은 계속 이어져 2023년에는 70년대 스타일에서 영감을 받은 니트 메시 갑피, 정교한 자수, 풍부한 색조가 특징인 두 가지 버전의 SL 72가 추가로 출시되었습니다. 이러한 고급스러운 디자인은 팬들의 상상력을 사로잡으며 72 실루엣의 위상을 다시 한 번 높였습니다.

SL 72 기념

이에 힘입어 아디다스는 SL 72의 새로운 버전인 RS를 출시했고, 이 모델은 수십 년에 걸친 모델 역사, 흥미진진한 현재, 희망찬 미래를 기념하기 위해 새로운 타이틀의 SL 72 OG와 함께 출시되었습니다. 두 모델의 가장 큰 차이점은 OG가 1972년 오리지널을 모방한 반면, '재구성'이라는 뜻의 RS는 밑창을 부피가 커져 더 높은 높이와 쿠셔닝, 그리고 더 두툼한 외관을 제공한다는 점이었습니다. 아디다스는 이번 듀얼 출시를 알리기 위해 재능 있는 아티스트이자 스토리텔러인 케니 게르메(Kenny Germé)와 패션 스타일리스트 씨시 리우(Cece Liu)와 함께 남성용 블루 RS 컬러웨이와 여성용 그린 OG를 주제로 한 인상적인 이미지 시리즈를 제작했습니다. 축구선수 쥘 쿤데(Jules Koundé)와 같은 스포츠 스타부터 모델 사브리나 란, 래퍼 에이셉 나스트, 패션 인플루언서 지지 하디드 등 다양한 셀럽들이 참여한 Germé의 사진은 캠페인에서 '슈퍼 라이트'라고 표현한 실루엣의 폭넓은 매력을 보여주었습니다. 매우 컬러풀하고. 매우 편안합니다."

전설을 기리다

2024년 말, 아디다스는 말리 가문과 함께 전설적인 자메이카 뮤지션 밥 말리의 유산을 기리기 위해 혀에 레게 스타의 클래식한 이미지와 그의 이름을 인솔에 프린트하는 등 디테일이 돋보이는 특별 디자인 버전의 SL 72를 선보였습니다. 이 신발은 말리가 1976년에 착용한 사진 속 SL 72와 같은 아디다스 스니커즈를 좋아했던 것으로 알려진 그의 일대기를 담은 영화에 맞춰 제작되었습니다.

놀라운 컴백

아디다스는 SL 72에 대한 강력한 집중을 통해 다시 한 번 문화에 자리매김했고, RS와 OG 버전 모두 에밀리 라타이코프스키와 같은 유명 패션 인플루언서들의 소셜 미디어 피드에 등장하기 시작했습니다. 2024년 초, 모델이자 가수인 수키 워터하우스는 캘리포니아 뮤직 페스티벌에서 공연을 마친 후 코첼라를 돌아다니며 고급스러운 그린 컬러를 착용한 사진을 찍었고, 수키 워터하우스는 블루 하이라이트가 돋보이는 옐로우 컬러웨이를 선보였습니다. 이러한 유명 인사들의 지지와 2024 스포티 & 리치 컬렉션과 같은 콜라보레이션 디자인 출시에 힘입어 SL 72는 스포츠 헤리티지와 클래식한 편안함의 독특한 조화를 통해 당시의 다른 패션 트렌드에 대한 대안을 제시하며 올해 가장 인기 있는 라이프스타일 슈즈 중 하나가 되었습니다. 그 결과 완전히 새로운 세대의 스니커즈 애호가들이 날렵하고 간결해진 실루엣을 경험할 수 있게 되었고, 그 결과 놀라운 컴백을 완성했습니다.

아이코닉한 스니커즈

아디다스 SL 72는 초경량 러닝화로 시작했지만, 브랜드의 많은 헤리티지 디자인과 마찬가지로 스포츠의 세계를 넘어 패션 아이콘이 되었습니다. 이러한 놀라운 궤적은 매끄럽고 다재다능한 디자인, 미니멀한 미학, 생동감 넘치는 컬러 사용, 부드러운 쿠셔닝과 통기성이 뛰어난 나일론 갑피가 제공하는 편안함 등 시대를 초월한 디자인 덕분이라고 할 수 있습니다. 하지만 이보다 더 중요한 것은 SL 72의 풍부한 역사가 향수를 불러일으키는 복고풍 매력과 오랜 성공 뒤에 숨겨진 설득력 있는 스토리에 있습니다.