9060

역사를 기리다

뉴발란스는 오랫동안 고품질 운동화 제작으로 명성을 쌓아왔지만, 2010년대 후반부터 라이프스타일 시장에서도 입지를 넓히기 시작했습니다. 뉴발란스는 주로 헤리티지 러닝화를 재출시하면서 새로운 트렌드인 놈코어에 부합하는 제품을 출시했습니다. 모든 연령대의 패셔너블한 사람들이 소위 '아빠 신발'로 불리는 두툼한 퍼포먼스 운동화, 즉 메시 갑피와 가죽 패널로 편안하게 제작된 운동화를 착용하기 시작했고, 뉴발란스는 최고의 선택지 중 하나였습니다. 또한 뉴발란스는 방대한 아카이브를 활용해 독창적인 디자인을 위한 아이디어를 얻었고, 2019년에는 두 명의 디자이너에게 뉴발란스의 과거를 기리는 동시에 미래를 바라보는 새로운 운동화를 개발하는 임무를 맡겼습니다. 그 결과 Y2K 시대의 가장 상징적인 스포츠 신발에 경의를 표하는 독특한 라이프스타일 실루엣의 뉴발란스 9060이 탄생했습니다.

두 명의 재능 있는 디자이너

뉴발란스의 경영진은 브랜드의 과거와 현재, 미래를 효과적으로 녹여낸 신발을 디자인하기 위해 재능 있는 팀이 필요하다는 것을 알고, 풍부한 경험을 가진 두 명의 재능 있는 크리에이티브를 선발했습니다. 첫 번째는 2014년부터 트레일버스터 프레시폼 하이킹화, 997의 스포티한 버전 등에 기여한 선임 풋웨어 디렉터 제임스 리(James Lee)였습니다. 그의 파트너는 당시 뉴발란스와 함께 일한 지 2년밖에 되지 않았지만 엔지니어링에 대한 배경 지식과 퍼포먼스 디자인에 대한 풍부한 지식을 갖춘 선구자적 인물인 유우(Yue Wu)였습니다. 뉴발란스에 입사하기 전 다양한 신발 회사에서 경력을 쌓은 전통적인 커리어 궤적을 가진 리와는 완전히 다른 관점을 가지고 있었습니다. 서로 대조적인 경력을 통해 각자의 스타일이 뚜렷한 두 사람은 훌륭한 팀이 될 수 있는 잠재력을 가지고 있었고, 세상은 그들에게 모든 독창성을 발휘해 극복해야 할 거대한 도전을 던질 것이기 때문에 반드시 그래야만 했습니다.

새로운 업무 방식

2019년 말에 함께 일하게 된 리와 우는 전 세계적인 팬데믹이 닥치기 전까지 9060과 함께 일할 시간이 거의 없었습니다. 모든 전통적인 업무 방식이 갑자기 중단되었고, 디자이너들은 대부분의 사람들과 함께 집 안에 갇혀 있어야 했습니다. 더 이상 한 방에 모여 앉아 아이디어를 브레인스토밍하고 프로토타입을 직접 다루며 디자인을 가장 잘 발전시킬 수 있는 방법을 모색할 수 없었습니다. 이제 그들은 화상 통화, 메시징, 디지털 모델링에 의존하여 원격으로 협업하며 정보를 공유해야 했습니다. 이에 굴하지 않고 이 새로운 작업 방식을 인내하며 곧 그 나름의 장점이 있다는 것을 깨닫게 되었습니다. 이 방식은 항상 함께 있는 것이 아니라 좀 더 사려 깊은 접근을 가능하게 해주었고, 이 대표는 이를 "활력을 불어넣었다"고 표현했습니다. 이 방식은 팀원들이 잠시 자리를 비우고 자신의 아이디어를 신중하게 생각한 후 다시 테이블로 돌아와 팀원들과 함께 논의할 수 있는 시간과 공간을 제공했습니다.

영감 찾기

원격 협업에 적응한 디자이너들은 영감을 얻기 위해 뉴발란스 아카이브를 샅샅이 뒤졌습니다. 1970년대의 선구적인 러닝화를 기반으로 한 327과 1988년에 출시되어 큰 인기를 끌었던 574를 재탄생시킨 57/40은 오리지널 모델과 90년대 버전에서 파생된 요소를 모두 적용하여 최근 출시되었습니다. 이 과정을 논리적으로 따라가면서 리와 우는 밀레니엄과 그 이후에 유행했던 레트로 퓨처리스트 스타일에서 영감을 얻기로 결정했습니다. 그들은 80년대 초부터 시작되어 이후 10년마다 새로운 모델로 재탄생한 99X 시리즈의 다양한 모델에서 영감을 얻기로 결정했습니다. 그런 다음 2010년대 초에 처음 출시되었다가 2019년 9060 프로젝트가 진행되던 시기에 다시 출시된 퍼포먼스 러닝화인 860v2의 일부를 가져왔습니다. 이 모든 신발은 무엇보다도 육상용으로 제작되었기 때문에 운동에 대한 아이디어, 특히 이질적인 구성 요소가 함께 작동하여 착용자에게 역동적인 움직임의 느낌을 주는 방식이 성공의 기반이 되었습니다. 따라서 이는 9060의 핵심 콘셉트 중 하나가 되었으며, 미적 감각과 기술력 모두에 영향을 미쳤습니다.

드라마틱한 어퍼

신발 세트의 영감을 바탕으로 팀은 두 그룹으로 나뉘어 우는 갑피에 집중하고 리는 밑창을 담당했습니다. 우는 갑피의 경우 이전 모델에서 클래식한 특징을 가져와 예상치 못한 방식으로 재해석하여 과장되고 드라마틱한 무언가를 만들어내는 것을 목표로 삼았습니다. 한 가지 좋은 예가 갑피 전체에 스웨이 바를 사용한 것인데, 990에서 직접 가져와 더 넓고 많은 밴드에 적용하여 9060에 디자이너가 원하는 움직임의 느낌을 부여했습니다. 뉴발란스 실루엣에서 가장 눈에 띄는 부분은 양 측면의 커다란 'N' 심볼인데, 우는 대부분의 운동화가 대칭적인 모양을 고수하는 대신 측면을 불일치하는 로고로 장식했습니다. 측면에는 은빛으로 반사되는 'N'을, 중앙에는 두꺼운 자수 막대로 모양을 정의하여 오버레이와 매끄럽게 조화를 이루었습니다. 갑피의 나머지 부분은 통기성이 좋은 메시 소재를 기본으로 다양한 스웨이드와 가죽 패널을 겹쳐서 표면 전체에 기하학적인 패턴을 만들었습니다. 아이스테이 바닥과 뒤꿈치 중앙에 더 많은 브랜딩을 우아하게 재봉했지만, 우는 혀 패치를 위해 정말 독특한 작업을 했습니다. 그는 991의 앞발에서 볼 수 있는 ABZORB 쿠셔닝 조각을 바탕으로 불규칙한 삼각형 모양과 광택이 나는 보석 마감으로 2001년 스니커즈를 기념하는 9060의 독특한 엠블럼을 제작했습니다.

대담하고 지지력 있는 아웃솔 유닛

시선을 사로잡는 어퍼를 제작하는 동안, 리는 밑창에도 대담한 작업을 진행했습니다. 그는 이중 밀도 미드솔을 거대한 아치형 아브조브 쿠셔닝 포드로 채웠는데, 이는 신발의 나머지 부분과 눈에 띄게 두드러져 지면에서 높이 들어올리는 동시에 충격 흡수와 편안함을 극대화합니다. 뒤꿈치는 특수 ABZORB SBS 쿠셔닝으로 안정감을 주었고, 내구성이 뛰어난 고무 아웃솔은 앞발에 4개, 뒤꿈치 아래에 2개, 중앙에 다이아몬드 모양이 있는 6개의 거대한 트레드 구조가 특징입니다. 이는 860년대 아웃솔의 가장자리에서 볼 수 있는 그립 디자인을 과장되게 표현한 것으로, 외형과 비슷한 수준의 높은 접지력을 제공함으로써 초기 모델에 대한 오마주를 표했습니다. 뒤꿈치 주변에는 뉴발란스의 또 다른 상징적인 기술인 CR 장치를 추가하여 초대형 사이즈로 제작함으로써 다시 한 번 존재감을 드러냈습니다. 원래 뉴발란스의 990 러닝화에서 모션 컨트롤 효과를 통해 안정감을 주기 위해 고안된 CR 장치는 견고한 플라스틱으로 제작되었으며, 리는 질감을 더하고 반투명하게 마감하여 더욱 돋보이게 했습니다. 이 기능성 부품은 매혹적인 광택 효과를 연출할 뿐만 아니라 더 섬세한 버전과 마찬가지로 발을 지지하는 데 도움이 되었습니다.

완성된 제품

리와 우는 2년이 넘는 시간 동안 서로가 만족할 만한 모델을 개발했습니다. 이 기간 동안 쌓아온 두 사람의 노력과 돈독한 관계 덕분에 시제품 제작 단계는 놀라울 정도로 순조롭게 진행되었고, 두 사람은 몇 번의 수정 작업 끝에 완성품을 완성할 수 있었습니다. 하지만 여전히 이름이 필요했기 때문에 가장 큰 영향을 준 990과 860의 이름을 합쳐 9060이라는 이름을 만들었고, 이는 이 신발의 상징적인 모델의 새로운 표현을 완벽하게 담아냈습니다. 이제 남은 것은 첫 출시 제품의 색상을 결정하는 일뿐이었지만, 이를 위해 또 다른 크리에이티브 파트너를 찾았습니다: 바로 조 프레시굿즈입니다.

조 프레시굿스

2020년대 초, 뉴발란스는 업계 전반의 크리에이터 및 패션 브랜드와 함께 디자인한 스타일리시한 콜라보레이션 스니커즈로 명성을 얻게 되었습니다. 그중 한 명인 시카고의 조 로빈슨은 2020년과 2021년에 걸쳐 자신의 조 프레시굿즈 브랜드로 992, OMN1S, 990v3 버전을 제작했습니다. 처음부터 로빈슨은 단순히 자신의 브랜드 이름을 신발에 붙이고 싶지 않았다는 것을 분명히 알고 있었습니다. 그는 각 실루엣에 자신만의 독특한 스타일을 부여하는 동시에 더 많은 팬 커뮤니티와 연결될 수 있는 스토리를 전달하고자 했습니다. 예를 들어, 그의 990v3 디자인은 1990년대 도시 생활에 대한 언급으로 '아웃도어 의류'라고 불렸고, 어머니들은 아이들에게 집안에서 그의 아웃도어 의류를 조심하라고 말하곤 했습니다.

인사이드 보이스 팩

조 프레시굿즈 X 뉴발란스 9060은 2021년 신발의 후속작으로, 같은 주제의 연장선상에서 그의 어린 시절을 더욱 깊이 있게 그려냈습니다. 그는 '인사이드 보이스'라는 제목의 더 큰 의류 컬렉션으로 구성된 두 가지 우아한 컬러웨이를 제작했는데, 이번에는 90년대 어머니들에게 고개를 끄덕이며 공공장소에서 아이들에게 큰 소리로 외치지 말고 내면의 목소리를 사용하라고 말하는 그들의 경향을 반영했습니다. 두 에디션 모두 디자이너가 어린 시절 미국 래퍼 캠론이 패션 행사나 뮤직비디오에서 핑크색 옷을 입고 등장하는 것을 보고 매료되어 이미 프레시굿즈의 시그니처 톤이 된 핑크색을 사용했습니다. 특히 첫 번째 컬러웨이인 '페니 쿠키 핑크'는 메시, 끈, 사이드월 로고에 장밋빛 핑크 톤을 입힌 우아한 스니커즈였습니다. 부드러운 베이지 색상의 오버레이와 옅은 녹색 하이라이트로 대비를 더했습니다. 조 프레시굿즈는 2022년 1월에 '인사이드 보이스' 컬렉션을 처음 공개하며 두 가지 신발 상자를 선보였지만 색상은 한 가지뿐이었습니다. 2022년 5월 출시를 기대했던 사람들은 '베이비 샤워 블루'라는 두 번째 컬러웨이를 보기 위해 몇 달을 더 기다려야 했습니다. 이 제품은 파스텔 핑크 톤이 밝은 아쿠아 오버레이와 옅은 황갈색 메시를 보완하는 역할을 하여 이전 제품만큼이나 우아한 신발을 완성했습니다. 두 제품 모두 뒤꿈치 바로 아래에 인사이드 보이스 텍스트를 두껍게 자수하여 마무리했으며, 특수 퀼팅 안감을 사용하여 발에 더욱 부드럽고 고급스러운 느낌을 전달합니다.

완벽한 선구자

9060 출시 한 달 전, 조 프레시굿이 뉴발란스의 '우리 사이의 대화' 캠페인의 크리에이티브 디렉터로 임명되었다는 소식이 전해졌습니다. 2022년 4월 출시 예정인 이 캠페인은 빈티지 뉴발란스 모델로 구성되었으며, 9060의 완벽한 전초전이었습니다. 이 캠페인은 브랜드가 프레시굿의 크리에이티브 능력에 얼마나 큰 믿음을 가지고 있는지를 보여주었고, 이후 몇 년 동안 그의 다른 프로젝트에 대한 관심을 불러일으켰습니다. 5월에 9060 디자인이 출시되었을 때 엄청난 인기를 끌었고, 7월 일반 출시에 대한 기대와 흥분을 불러일으켰습니다.

성공적인 일반 출시

많은 뉴발란스 모델과 마찬가지로 9060 출시 컬러는 회색과 베이지 같은 도시적인 톤이 특징이었습니다. 조 프레시굿즈 콜라보레이션의 성공에 힘입어 패션 매거진에서 "여름의 스니커즈"라고 칭송한 이 제품은 뉴발란스 팬들은 물론, 997과 991과 같은 클래식 모델에 대한 레퍼런스를 즐기는 남녀노소에게 큰 인기를 얻었습니다. 한편, 뉴발란스의 최근 지지자들은 레트로 퓨처리즘의 미학과 퍼포먼스 수준의 편안함에 매료되어 데일리 스니커즈로서 이 제품을 선택했습니다. 또한, 올해 말에는 미국의 음악 스타이자 뉴발란스 홍보대사인 잭 할로우가 새로운 9060 '트러플' 및 '아이보리 ' 컬러웨이의 광고 캠페인에 등장하면서 패션에 민감한 젊은 층의 관심을 끌기도 했습니다.

멋진 콜라보레이션

뉴발란스 9060은 매우 매력적이어서 곧 다른 크리에이티브 단체의 콜라보레이션 실루엣으로 선택되었습니다. 2022년에는 패션 브랜드 모왈롤라(Mowalola )와 함께한 두 가지 스텔스 디자인과 보스턴에 본사를 둔 소매업체 보데가(Bodega)가 영향력 있는 미국 래퍼 아미네의 도움을 받아 출시한 세련된 '에이지 오브 디스커버리' 컬러웨이가 출시되었습니다. 한편 2023년에는 로스앤젤레스 의류 브랜드 브릭스 앤 우드와 함께 만든 기억에 남는 스니커즈, 제임스 휘트너의 스트리트웨어 브랜드 더 휘트커 그룹의 '미싱 피스 팩', 라이프스타일 소매업체 DTLR의 활기찬 '파이어 사인' 및 '글로우' 컬러웨이가 출시되었습니다. 이러한 트렌드는 2024년에도 이어져 뉴발란스는 중국 디자이너 윤커 홍과 그의 스트리트웨어 리테일러 랜도메벤트(Randomevent )와 함께 고급스러운 블랙과 골드 스니커즈를 선보였고, 이번에는 DTLR과의 파트너십을 통해 봄의 화려한 변신을 기념하는 인상적인 모델을 제작했습니다. 그해 말에는 파리 올림픽에서 세계 신기록을 세우며 금메달을 획득한 미국 선수 시드니 맥라플린-레브론과 스타일리시한 9060 '린넨'으로 협업하며 패션계를 넘어선 콜라보레이션을 선보이기도 했습니다. 수많은 유명 인사들과의 콜라보레이션을 통해 9060의 위상은 계속 높아졌고, 유명 인사들이 일상 생활에서 이 제품을 착용하는 모습이 포착되기도 했습니다. 특히 마고 로비는 2024년 6월 뉴트럴 톤의 컬러웨이를 착용한 사진이 두 차례나 잡지에 실리면서 패션성을 입증하고 머스트 해브 스니커즈로 자리매김했습니다.

헤리티지에 대한 강력한 기념

뉴발란스 9060은 현대사의 격동기에 개발되었음에도 불구하고 10년 동안 가장 매력적인 라이프스타일 스니커즈 중 하나로 부상했습니다. 브랜드 헤리티지를 기념하는 이 제품은 고급스러운 Y2K 미학을 선사하는 동시에 편안함을 제공하는 기능으로 특별한 날뿐만 아니라 일상에서도 다양하게 착용할 수 있습니다. 리와 우는 99X 시리즈를 영리하게 재해석하여 클래식 뉴발란스 러닝화에 대한 애정을 디자인에 쏟아부었고, 조 프레시굿스는 청키한 실루엣에 자신만의 스토리텔링 감각을 더했습니다. 이 역동적인 조합으로 9060은 최고의 시작을 알렸지만, 장기적인 성공을 보장한 것은 디자이너들의 대담한 스타일링과 디테일에 대한 관심입니다.