TN98 x A-COLD-WALL*

성장하는 파트너십

사무엘 로스의 아방가르드 패션 브랜드인 A-COLD-WALL*은 2017년부터 나이키와 협업을 시작했습니다. 첫 번째 협업은 브랜드의 가장 상징적인 스니커즈 중 하나인 에어 포스 1을 재작업한 것이었고, 곧이어 2018년에는 줌 보메로 5로 넘어갔습니다. 매번 색다른 기능, 업데이트된 소재, 섬세한 브랜딩 디테일로 오리지널의 외관을 변경했습니다. 그 후 이 크리에이티브 파트너십이 다음 신발을 내놓기까지 5년이 더 걸렸지만, 나이키의 방대한 백 카탈로그에서 또 다른 거물인 에어 맥스 플러스를 선택했으니 기다릴 만한 가치가 있었습니다.

미리 엿보기

이 스니커즈의 초기 모습은 2023년 6월 19일, 사무엘 로스가 자신의 디자인 바이 사무엘 로스 인스타그램 페이지에 나이키 TN98 x A-COLD-WALL* 콜라보레이션 신발의 하우스 블루 버전을 들고 있는 이미지와 함께 6장의 사진을 올리면서 처음 공개되었습니다. 그 사이사이에는 복잡한 흰색 브랜딩과 발바닥에 "Precision"이라는 단어가 적힌 인솔을 클로즈업한 사진, 신발장 옆 책상 위에 있는 올 화이트 컬러의 사진, 이 버전을 손에 든 로스의 또 다른 사진, 마지막으로 길을 건너는 그의 발에서 하우스 블루가 보이는 사진 등의 티저 이미지가 포함되어 있었습니다. 이 사진들을 통해 이번 콜라보레이션이 어떤 내용으로 구성될지 이미 짐작할 수 있었지만, 아직 세부적인 내용은 공개되지 않았습니다.

ACW*의 첫 번째 티저

에이콜드월*은 그해 9월 4일, 한 장의 이미지 티저가 공개될 때까지 TN98에 대한 포스팅을 시작하지 않았습니다. 어두운 방의 바닥에 앉아 다리를 앞으로 쭉 뻗은 한 사람의 모습이 담겨 있었습니다. 바닥이 카메라를 향하고 있는 신발을 만지기 위해 몸을 앞으로 구부리고 있었지만, 조명이 어두워 어떤 운동화 모델인지 확인하기 어려웠습니다. 하지만 한 가지 확실한 단서가 있었는데, 바로 잊을 수 없는 육각형의 Tn 로고였습니다. 신발 밑창 중앙에 위치한 노란색과 Tn 텍스트는 이 콜라보레이션의 배경이 무엇인지 의심할 여지를 남기지 않았습니다. 이 외에도 사진 양옆에 이중 브랜딩이 있고 패션 브랜드 웹 사이트에 등록하여 업데이트를 받으라는 댓글이 있어 상상력에 많은 것을 남겼습니다.

"모든 것이 가능하다"

한편, 사무엘 로스는 자신의 인스타그램 페이지에 곧 출시될 세 가지 AM Plus 컬러웨이를 포함한 모든 Nike x ACW* 콜라보레이션 스니커즈를 담은 일련의 사진을 올리며 좀 더 미니멀한 접근 방식을 택했습니다. 각 이미지는 깔끔한 측면 프로필 사진으로, 오른쪽에는 신발의 제품 코드가, 왼쪽에는 출시 연도와 분기 번호가 작은 글씨로 적혀 있습니다. 이 코멘트에는 "2023년까지 전문적인 파트너십을 발전시키고, 연구하고, 발전시키는 것은 영광스러운 일입니다. 모든 것이 가능합니다." 이 마지막 메시지는 그의 낙관주의와 스니커즈를 통해 전달하고자 하는 힘을 보여주었습니다.

세 번째 크리에이티브 파트너의 합류

이후 A-COLD-WALL*의 창립자는 브랜드의 게시 패턴을 반영하여 9월 7일에 다음 이미지를 공개했습니다. 이날 두 사람은 캠페인 기간 내내 이미지 촬영과 프로젝트 디렉팅을 맡아 화제가 되었던 유명 포토그래퍼 가브리엘 모세(Gabriel Moses)가 제작한 세 장의 사진을 올렸습니다. 이 게시물에는 17세기 르네상스 양식에서 영감을 받아 에어 맥스 플러스를 착용한 모델들이 구름 위를 날아다니는 모습이 담긴 그의 작품에서 클로즈업된 이미지가 소개되었습니다. 같은 날 모세의 인스타그램 페이지에는 "누군가 에어맥스를 말했고, 나는 그것을 마음에 새겼다"라는 코멘트와 함께 이미지 전체가 게재되었으며, A-COLD-WALL*은 이를 '르네상스'라고 부르며 웹사이트로 사람들을 안내했고, 사무엘 로스는 "진정한 협업"이라는 글을 올려 파트너십의 긍정적인 메시지에 초점을 맞췄습니다. 조만간 주요 도시에서 대규모로 이를 볼 수 있을 것입니다. 영국 흑인의 예술성이 번창하고 있습니다."

추진력 얻기

이 세 사람이 모두 Nike x ACW* TN98에 대한 게시물을 올리면서 캠페인은 탄력을 받기 시작했고, 다음 날 나이키도 동참했습니다. 9월 8일 A-COLD-WALL*과의 공동 포스팅을 통해 나이키 스포츠웨어 인스타그램 페이지에 모세의 스타일리시한 사진 4장을 공개했습니다. 모두 와이드 샷으로, "더 르네상스"에 등장하는 모델들이 어두운 콘크리트 배경에서 오닉스 및 스톤 컬러웨이를 입고 포즈를 취하고 있는 모습이 담겨 있습니다. 이 코멘트에는 "ACW_NIKE TN98"이라는 문구로 콜라보레이션 스니커즈를 요약했습니다. 시대를 초월한 아이코닉한 에어 맥스 플러스 98의 렌즈를 통해 세련미와 추상성의 상호작용." 또한 신발의 출시일을 9월 12일 전 세계 a-cold-wall.com과 9월 21일 SNKRS 앱에서 발표했습니다.

자세히 보기

이어서 9월 10일에는 나이키스포츠웨어 인스타그램과 A-COLD-WALL* 인스타그램에도 동일한 두 개의 이미지가 게시되었습니다. 각각 올블랙 버전과 올화이트 버전을 착용한 모델들의 모습을 클로즈업한 모세의 사진이었습니다. 이를 통해 출시를 기다리는 사람들은 두 가지 컬러웨이를 자세히 살펴볼 수 있었고, ACW*는 출시일을 반복해서 언급했으며, 나이키는 이 콜라보레이션을 "뿌리 깊은 @acoldwall 파트너십의 네 번째 장"이라고 설명했습니다.

마지막 승부수

얼리 액세스 날짜가 다가오던 9월 11일, A-COLD-WALL*은 두 개의 게시물을 큐레이션했습니다. 하나는 "열성형 외골격의 풀 그레인 가죽 갑피", "레이저 에칭된 @nike 스우시 및 그래픽 애플리케이션", "도식적인 언더레이가 있는 리지드 TPU 힐 가드" 등 댓글에 설명된 세부 사항에 초점을 맞춰 오닉스 및 스톤 컬러웨이를 자세히 살펴볼 수 있는 6장의 사진을 게재했습니다. 이 스니커즈가 얼마나 정교하고 정교하게 제작되었는지를 보여주기 때문에 이미 디자인에 관심을 가지고 있던 사람이라면 누구나 마지막 순간을 놓칠 수 없을 것입니다. 출시에 대한 기대감을 더욱 고조시키기 위해 두 번째 게시물에서는 르네상스에서 영감을 받은 가리엘 모세의 작품이 전시된 로스앤젤레스 광고판의 스틸 사진 4장을 공개했습니다. 사무엘 로스는 그날 자신의 인스타그램 페이지에 같은 광고판의 이미지 한 장만 공유했습니다. 많은 사람들이 아무 댓글도 달지 않았지만, 모세는 가장 먼저 샴페인 잔 두 개를 부딪치는 이모티콘으로 답장을 보내 두 사람의 협업에 대한 미묘한 축배를 들었습니다. 다음 날, ACW*의 인스타그램에는 오닉스와 스톤 컬러웨이의 심플한 프로필과 함께 각각의 하단에 이중 브랜딩이 새겨진 오프 화이트 배경의 사진이 올라오며 신발이 출시되었음을 차분하게 알렸습니다.

더 하우스 블루 컬러웨이

이 두 가지 컬러웨이가 세상에 나왔으니 이제 브랜드는 9월 18일에 출시될 하우스 블루 컬러웨이의 출시에 관심을 돌릴 수 있었습니다. 이보다 나흘 전, A-COLD-WALL*의 인스타그램에는 새 나이키 에어 맥스 플러스의 블루 버전을 신고 러닝머신 위를 걷는, 어쩌면 사무엘 로스 자신일지도 모르는 누군가의 영상이 올라왔습니다. 배경에는 분위기 있는 음악이 흘러나오고 영상은 끊겼다 이어지기도 했습니다. 이 댓글은 사람들에게 웹사이트에 등록하여 업데이트를 받으라고 요청했습니다. 이는 9월 17일에 게시된 또 다른 게시물에 앞서 모세의 사진 촬영 이미지 두 장을 보여주었는데, 이번에는 하우스 블루 스니커즈를 신고 서 있는 모델들의 모습이었습니다. 댓글에는 런던에 거주하는 사진작가의 이름과 신발의 출시일이 언급되어 있습니다. 이 세 번째 컬러웨이의 출시에 맞춰 브랜드는 다시 한 번 네 장의 사진을 게시했는데, 에칭된 스우시와 기하학적 사각형, 생크의 미세한 레터링, 눈에 띄는 에어 유닛, 뒤꿈치의 다양한 브랜딩 요소 등 디자인의 세부적인 측면에 초점을 맞춘 사진으로, 모두 상징적인 Tn 로고를 중심으로 한 독특한 디자인이 돋보입니다. 댓글에는 이 신발은 A-COLD-WALL* 웹사이트에서만 독점적으로 판매한다고 명시되어 있습니다.

디자인 비하인드 스토리

이 시점에서 출시 캠페인은 순조롭게 진행되고 있었고, 다음 단계는 SNKRS 앱에서 신발을 출시하는 것이었습니다. 이보다 하루 전인 9월 20일, 나이키스포츠웨어와 나이키론돈 인스타그램 페이지에서는 사무엘 로스와 그의 프로젝트 디자인 팀이 함께 제작한 '비하인드 더 디자인' 동영상의 클립을 공유했습니다. 이 영상에서 로스는 나이키와의 파트너십과 스니커즈에 담긴 아이디어에 대해 이야기하며 AM Plus를 "아마도 유럽 스포츠웨어와 스니커즈 문화의 가장 위대한 아이콘"이라고 설명했습니다. 이 게시물의 전체 동영상은 Nike 웹사이트에서 '디자인 비하인드' 제작물을 통해 확인할 수 있습니다. 더 긴 버전에서는 프로젝트의 수석 매니저이자 신발 디자이너인 로라 송이 눈에 보이는 에어백과 반투명 측면 등 신발의 세세한 디테일을 어떻게 강조했는지에 대해 이야기하는 것을 들을 수 있습니다. 로라 송과 함께 팀의 또 다른 멤버인 유럽 남성 신발 부문 선임 PLM인 매튜 헤이도 함께했습니다. 그는 플러스를 나이키 포트폴리오의 '최고 보석' 중 하나라고 설명한 후, 신발의 엔지니어링을 공개하여 제작 과정을 가시화하고 물리적 물체로서의 취약성과 불완전성을 드러내고 싶다고 말하며 신발에 대한 자신의 비전을 설명했습니다. 그는 나파 가죽으로 외피의 형태를 만드는 데 사용된 레이저 에칭 공정과 ACW와 나이키의 컬러 관계를 혁신하고 발전시키는 균형에 대해 설명했습니다. 이는 하나의 컬러웨이에 파란색을 사용하고 스톤과 오닉스에 "초크, 슬레이트, 미색 톤, 그리고 검은색과 차콜"을 통해 레거시라는 주제를 탐구하기 위한 체계적인 색상 선택을 통해 달성되었습니다. 또한 로스는 이 프로젝트가 커뮤니티에 관한 것이기도 하지만, 플러스가 항상 갖고 싶었지만 구할 수 없었던 신발이었기 때문에 개인적인 의미도 있다고 밝히며, 이 신발을 사는 것은 "마치 첫 번째 예술 작품을 사는 것과 같다"고 말했습니다.

신발에 서명하기

2023년 9월 21일, 마침내 나이키 TN98 x A-COLD-WALL* 스니커즈가 SNKRS 앱을 통해 출시되었습니다. 같은 날, 사무엘 로스는 도버 스트리트 마켓에서 신발 사인회에 직접 참여했습니다. 이 행사는 ACW* 인스타그램 페이지에 신발에 새겨진 섬세한 흰색 브랜딩과 하우스 블루 TN98의 색상이 일치하는 일련의 파란색 조형물로 구성된 Ross의 특별 설치 사진 세 장과 함께 홍보되었습니다. 댓글에는 행사 시간을 공개하고 "선착순으로 신발에 사인을 해줄 것"이라고 밝혔습니다.

에어 맥스 플러스의 이야기 다시 쓰기

이를 계기로 에어 맥스 플러스의 출시는 더욱 탄력을 받았지만, A-COLD-WALL*은 이 디자인에 대한 자부심이 대단했고, 지금까지도 ACW* 웹사이트에 이 콜라보레이션에 대한 자세한 설명이 남아 있습니다. 소개 페이지에는 나이키와의 7년간의 파트너십을 되돌아보며, 이 스니커즈를 "기존의 실루엣을 해체하고 재구성한 ACW의 시각적 프레임워크"라고 표현하고 있습니다. 또한 "누진다초점 렌즈"를 사용하여 각 신발의 스토리를 재구성하는 Ross의 방법을 설명하고, TN98의 디자인에 사용된 "고급 제작, 혁신적인 건설 기술 및 아방가르드한 색상 적용"에 대해 간략하게 설명합니다. 커뮤니티는 "착용자와 브랜드 간의 관계"를 조사하여 "우리의 집단적 경험과 공유된 역사에 대한 대화"를 생성하기 위해 "이 진행 중인 프로젝트의 핵심"이라고 웹 사이트에서 다시 언급하고 있습니다.

더 깊이 파고들기

콜라보레이션의 주제에 대한 흥미로운 통찰력을 제공하는 이 소개 페이지 외에도 각 컬러웨이에 대한 영향을 살펴보는 등 에어 맥스 플러스에 대해 더 깊이 파고드는 두 번째 페이지가 있습니다. 이 페이지에서는 ACW*와 나이키의 깊은 관계를 비롯하여 출시 전 소셜 미디어 게시물에서 언급된 많은 컨셉과 아이디어를 다시 한 번 살펴볼 수 있습니다. 또한 제목은 출시 캠페인에 사용된 문구 중 하나인 'ACW_NIKE TN98'을 반복합니다: 시대를 초월한 아이콘의 렌즈를 통한 세련미와 추상성의 상호작용."이 문구에는 프로젝트의 목표 중 하나가 "1998년 오리지널 나이키 에어 맥스 플러스 TN의 문화적 중요성과 급진적 혁신"을 확장하는 것이라고 명시되어 있으며, "착용에 따라 노화되고 녹이 슬도록" 제작된 "우아한 풀그레인 가죽" 겉감과 같은 신발의 다양한 주요 특징을 설명하여 " TN98의 모양과 느낌"을 변화시키는 데 중점을 두고 있습니다. 신발의 "절제된 표현"과 ACW*의 "기하학에 대한 고개 끄덕임"도 설명되어 있는데, 전자는 "융기된 TPU 힐 플레이트 아래에 숨겨진" 고급 브랜딩의 사용에서, 후자는 "레이저 에칭된 측면 스우시와 컴팩트한 사각형"에서 확인할 수 있습니다. 이 페이지에서는 가브리엘 모세와의 협업에 대한 독자의 이해를 돕기 위해 "르네상스 시대와 퍼포먼스 웨어 테스트 센터에서 영감을 받은 일련의 초현실주의적 스틸 이미지"라고 설명하며 "기존 캠페인 비주얼의 규범"에 대한 도전으로 "인간의 신체, 양식화된 움직임, 새로운 운동 방식"을 주제로 작업했다고 설명합니다.

영감

페이지 아래쪽에는 오닉스부터 시작하여 세 가지 컬러웨이 각각에 얽힌 이야기를 담은 짧은 섹션이 있습니다. 다양한 조명 조건에서 플러스의 트레이드마크인 외골격의 업데이트된 구조를 드러내기도 하고 감추기도 하는 "그림자"를 활용했다고 합니다. 로스의 영감은 "잔혹주의 디자인 철학"과 "최소한의 마감"으로 "벗겨진 구조와 노출된 엔지니어링"을 만들려는 의도에서 비롯된 것으로 밝혀졌습니다. 다음은 "제작 과정의 노출을 통한 불완전함의 수용"이라는 제목이 붙어 있는 스톤으로, 나이키의 '디자인 비하인드' 동영상에서 로스가 이야기하는 것을 들을 수 있었습니다. 이 비디오는 이 컬러웨이를 "실루엣과 소재"가 "재맥락화"된 "밝은 대위법"으로 정의합니다. 이 모델에서 강조된 부분은 "나이키 에어 버블 쿠셔닝 유닛"이며, 시간이 지남에 따라 마모되는 "오래된 마감"은 "변화하는 도시 환경"에 대한 언급이라고 설명합니다. 마지막으로 하우스 블루도 나름의 설명이 있습니다. 다시 한 번 도시 풍경에서 영감을 얻은 이 디자인은 "산업 공간과 모더니스트 영국 건축에 대한 더 넓은 관심"을 나타냅니다. 특히 "리차드 로저스의 상징적인 외부 파란색 배관"은 스니커즈 외관의 "핵심 터치포인트"로서, 최초의 에어 맥스 모델을 디자인한 팅커 햇필드의 원래 동기를 떠올리게 하는 적절한 영향력을 발휘합니다. 또한 "순수성, 기능성, 안전, 신뢰"를 상징하는 파란색은 Ross와 ACW*에게 매우 중요한 색상입니다. 파란색은 브랜드의 '통일된 테마'로서 전 세계에 걸쳐 사용되어 왔으며, '견고한 배경'이자 '임팩트 있고 활력을 불어넣는' '톤 설정 장치'로 작용하고 있습니다. 공공장소와 사적인 공간 모두에서 이 색상을 광범위하게 사용함으로써 스니커즈와 전체 콜라보레이션의 근간이 되는 "고유한 진정성"을 보여줍니다. 이 멋진 색상들은 각각 개별 페이지에 신발에 대한 자세한 설명과 눈에 띄는 디자인 요소를 담고 있습니다. 각 페이지의 정보는 동일하며, 사진들은 모두 우아한 흰색 배경에 운동화 곳곳의 섬세한 디테일이 클로즈업된 이미지로 구성되어 있습니다.

크리에이티브의 두 강자

A-COLD-WALL*의 TN98 출시 이후, 나이키는 2023년 SNKRS 데이의 일환으로 '비하인드 더 디자인' 전시회를 통해 이번 콜라보레이션을 기념했습니다. 이 이벤트는 10월 12일 nikelondon 인스타그램 페이지에서 가브리엘 모세와 사무엘 로스가 협업에 대한 자신의 견해를 이야기하는 클립과 함께 공개되었습니다. 두 사람은 창의적인 작업에 대한 각자의 접근 방식을 보여주었는데, 로스는 아티스트와 디자이너에게 "완벽한 로드맵"이나 "엄격한 길"은 없으며 "그 과정에서 가장 큰 비평가가 되는 것"이 중요하다고 말하며 창의성을 포기하지 말라고 조언했습니다. 한편, 모세는 올바른 방식으로 협업을 하면 "마법을 만들어낼 수 있다"는 자신의 신념을 설명하며 크리에이터들에게 개방적이고, 비슷한 관점을 가진 사람들을 찾고, 자신에 대한 자신감을 가질 것을 촉구했습니다. 이 논평은 두 사람을 "스트리트 클래식에 새로운 생명을 불어넣는" "선구자"이자 "창조적 강자"로 묘사했습니다.

클래식에 대한 존경

나이키와 A-COLD-WALL*의 협업 파트너십은 수년에 걸쳐 성장하고 발전하여, 이제는 두 사람이 대담하고 흥미로운 방식으로 헤리티지 나이키 스니커즈를 재현할 수 있는 수준에 이르렀습니다. 사무엘 로스는 상징적인 에어 맥스 플러스를 기리기 위해 유행을 타지 않는 모델에 자신만의 개성을 더해 이를 달성했습니다. 로스의 TN98에 가해진 고급스러운 터치는 에어 맥스 플러스의 외관을 한층 더 업그레이드하여 7년 동안 이어진 나이키와의 협업에 대한 완벽한 찬사를 보냈습니다.