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야망과 찬사

2010년대 초, On은 야망으로 가득 찬 창립자들의 젊은 회사였습니다. 공동 창립자이자 세계 타이틀을 획득한 전직 육상 선수였던 올리비에 베른하르트의 스포츠 경험, 혁신적인 아이디어, 독보적인 열정은 2012년 클라우드레이서 러닝화가 2013년 ISPO 뮌헨 국제 무역 박람회에서 스포츠 혁신 부문 브랜드 뉴상을 수상하면서 성공을 가져왔습니다. 이 권위 있는 상을 수상한 후 Bernhard와 그의 파트너인 Caspar Coppetti와 David Allemann은 큰 힘을 얻었고, 신생 회사의 주력 제품이자 아이콘이 될 수 있는 새로운 실루엣을 만들기 시작했습니다. 그렇게 탄생한 신발이 바로 놀라운 온 클라우드입니다.

독특한 쿠셔닝 시스템

2014년에 출시된 첫 번째 버전인 '더 클라우드'에는 이미 유명해진 고성능 기술, 특히 독특한 클라우드텍 쿠셔닝 시스템이 적용되었습니다. On이 존재하기도 전에 베른하르트의 친구가 만든 프로토타입에서 개발된 CloudTec은 속이 빈 튜브로 구성되어 러너의 체중에 따라 압축되어 각 단계를 부드럽게 해주고, 다시 탄력을 받아 레이싱화처럼 앞으로 나아가는데 도움을 주며, 당시 러닝 커뮤니티에서 새로운 영역을 개척한 조합으로 당시에는 달성하기 어려웠던 기술입니다. 각각의 CloudTec 요소는 개별적으로 작동하여 착용자의 특정 발걸음에 반응하고 적응하여 수직 및 수평 지지력을 모두 제공하면서 전체적으로 편안하면서도 반응성이 뛰어난 러닝 경험을 제공했습니다. 아웃솔에서 돌출된 클라우드 레이서의 속이 빈 포드와 달리 클라우드의 포드는 폼 미드솔 내부에 형성되어 있어 전통적인 레이싱 플랫과 더 유사한 낮은 프로파일을 제공합니다. 이는 기술의 중요한 진보를 상징하는 것으로, 향후 기술 활용에 대한 분위기를 조성했습니다.

추진력 있는 미드솔

구름처럼 생긴 구멍을 둘러싸고 있는 무중력 폼은 고무와 혼합하여 가볍고 탄력 있게 만든 새로운 EVA 컴파운드이며, 그 아래에는 견고한 접지력을 위한 일련의 접지력 고무 패드가 있습니다. 발 밑에는 깊은 플렉스 홈이 각 CloudTec 포드를 분리하고 중앙을 관통하는 큰 채널이 있어 신발이 매우 유연합니다. 밑창 안쪽에는 스피드보드라고 불리는 특수 설계된 플레이트가 폼 내부에 강화 매트릭스를 형성하여 러너의 에너지를 포착하고 이를 발가락으로 전달하여 강력한 추진력을 발휘할 수 있도록 합니다.

가벼운 갑피

탄력 있는 밑창과 함께 On Cloud는 통기성이 좋은 메시 소재의 가벼운 갑피에 앞발 주변을 최소화하고 중족부에서 뒤꿈치까지 이어지는 더 큰 패널을 적용했습니다. 내부 구조가 없어 유연성이 뛰어나 발에 편안하게 밀착되며 신축성 있는 스피드 레이싱 시스템으로 슬립온 슈즈처럼 쉽게 착용할 수 있습니다. 거싯 텅과 세심한 모양의 뒤꿈치가 발을 단단히 잡아주며, 더 단단히 고정하고 싶은 분들을 위해 전통적인 끈이 함께 제공되었습니다.

스타일리시한 디자인

온 클라우드는 깃털처럼 가벼운 착용감과 편안한 착화감, 단단하고 날렵한 밑창으로 많은 찬사를 받았습니다. 퍼포먼스 러닝 디자인에도 불구하고 브랜드 특유의 클라우드텍 쿠셔닝과 미니멀한 브랜딩, 발가락 쪽으로 기울어진 경사 스티치 옆의 오프셋 텅 패치, 뒤꿈치 측면과 뒷부분을 관통하는 텍스타일 리본 등 스타일리시한 디자인도 돋보였습니다. 이러한 흥미로운 시각적 요소는 실루엣에 전체적으로 캐주얼한 미학을 부여하여 많은 착용자들이 러닝화뿐만 아니라 일상적인 스니커즈로도 활용하며 스포츠 커뮤니티를 넘어 폭넓은 매력을 선사했습니다.

수상 경력에 빛나는 신발

이러한 측면은 스위스 연방 공과대학교에서 실시한 연구 결과와 마찬가지로 클라우드텍 쿠셔닝이 러너의 심박수와 혈중 젖산 수치를 낮추는 데 도움이 된다는 것을 보여주며 최초의 On Cloud에 많은 관심을 끌었습니다. 이러한 성공에 힘입어 On은 그 기간 동안 빠르게 성장했으며, 2014년에는 미국에 지사를 설립하고 이듬해에는 일본으로 지사를 확장했습니다. 클라우드 역시 그 전의 클라우드레이서와 마찬가지로 2015년 ISPO에서 최고 성능 러닝화 부문 금상을 수상하며 수상 경력에 빛나는 신발이 되었습니다. On은 세계에서 가장 가벼운 풀 쿠셔닝 러닝화라고 소개한 반면, ISPO 심사위원단 우르스 웨버는 "미드솔과 아웃솔 구조의 특수 쿠셔닝 시스템을 통해 편안한 쿠셔닝을 제공하는 경량 러닝화"라고 설명하며 "통기성이 뛰어나고 러닝화의 진정한 디자인 선언"이라며 성능과 스타일을 혁신적으로 결합한 제품이라고 평하기도 했죠.

스포츠에서의 승리

이러한 놀라운 피드백 덕분에 온 클라우드는 더 많은 팬을 확보하게 되었고, 프로 선수들은 훈련과 경기 모두에서 온 클라우드를 착용하기 시작했습니다. 특히 트라이애슬론 선수인 니콜라 스피리그와 팀 돈은 이 신발의 스포츠 성능을 입증했습니다. 온 클라우드의 러닝화를 신고 데뷔한 코즈멜 아이언맨에서 우승한 스피리그 선수는 2016년 리우데자네이루 올림픽 트라이애슬론에서 선명한 라임 그린 컬러로 포인트를 준 온 클라우드 러닝화를 신고 은메달을 획득했습니다. 한편, 돈은 아이언맨 70.3 몬테레이 대회에서 차분한 블랙과 그레이 컬러의 클라우드를 착용하고 대회 마지막 단계에서 1시간 12분 34초의 뛰어난 기록을 세우며 우승을 차지했습니다. 클라우드의 빠르고 민첩한 디자인은 더운 날씨에도 시원함을 유지할 수 있도록 도와주는 통기성이 뛰어난 갑피와 사이클링과 러닝 사이를 쉽게 전환할 수 있는 스피드 레이싱 시스템으로 이러한 승리의 핵심 요소였습니다.

개선하기

인기에도 불구하고 온 클라우드에는 여전히 개선할 수 있는 부분이 있었습니다. 많은 찬사와 함께 신발의 내구성이 부족하고 밑창의 플렉스 홈이 비포장도로에서 돌이나 기타 이물질을 쉽게 집어삼킬 수 있다는 비판도 있었습니다. 디자이너들은 계속해서 혁신과 문제 해결을 위해 노력했고, 두 번째 제품에서는 아웃솔의 내구성을 훨씬 더 강화하는 방향으로 디자인을 수정했습니다. 앞발 오버레이도 더욱 견고해졌고, 쿠셔닝은 부드러운 착지감과 단단하고 반응이 빠른 발걸음의 이상적인 조화를 제공했습니다. 이러한 변화를 시도하면서도 디자이너들은 클라우드의 가벼운 착용감과 미니멀한 외관을 유지했으며, 스타일리시하고 생동감 넘치는 디자인을 대거 출시하여 캐주얼 스니커즈로서의 가치에 집중했습니다. 디자이너 틸로 알렉스 브루너는 세련된 '올 블랙' 컬러웨이가 신발을 단순한 윤곽선으로 축소시킨다고 말하며, 이것만으로도 온 클라우드가 신발 문화의 아이콘이 될 수 있다고 주장했습니다.

24/7 도심 속 러너

2018년에는 러닝 성능보다 라이프스타일의 이점에 더 중점을 두고 클라우드가 다시 한 번 업데이트되었습니다. 올리비에 번하드는 온랩 외부에서 촬영한 짧은 영상에 출연해 클라우드가 왜 훌륭한 신발인지 강조했습니다. 야외에서 자전거 옆 계단에 앉아 새로운 클라우드의 가벼운 구조, 편리한 슬립온 디자인, 무재봉 앞발 보강재를 강조하며 "운동과 업무 사이에 가장 좋아하는 신발"이라고 말하며 "다른 방식으로 편안함을 정의하고" "탁월해 보인다"고 말했습니다. 이와 함께 '24시간 내내 도심을 달리는 러너'로서의 능력을 보여주는 또 다른 영상도 공개되었습니다. 이 영상에서 DJ이자 기업가인 브렌단 팰리스(Brendan Fallis)는 온 클라우드를 신고 달리기, 걷기, DJ 세트 공연 등 뉴욕 생활의 24시간을 공유했습니다. 우아한 화이트 컬러의 갑피가 눈에 띄었으며, 기존의 텍스타일 리본 대신 얇은 반사 스트라이프가 새겨진 세련된 디자인으로 더욱 미니멀한 느낌을 더했습니다. 이 영상은 하루 종일 신을 수 있다는 의미의 "Never Not On"이라는 문구로 마무리되어 이 신발이 어떤 활동적인 라이프스타일을 지원하도록 제작되었는지 완벽하게 보여주었습니다.

다양한 변형 실험

이 무렵 On은 클라우드 워터프루프와 같은 변형을 실험하기 시작했습니다. 엔지니어드 메쉬 갑피에 특수 코팅을 입혀 가볍고 통기성을 유지하면서 바람과 비로부터 착용자를 보호하도록 설계된 이 제품은 인기 있는 실루엣에 또 다른 차원을 더해 도시 생활에 더욱 적합하게 만들었습니다. 1년 후, 특수 침지 기법을 사용하여 고무 머드가드를 적용했다는 사실에서 유래한 클라우드 딥이 출시되었습니다. 이 보호 기능은 딥의 가장 눈에 띄는 업데이트 기능이었지만, 견고한 탄도 캔버스 갑피를 사용하여 다른 제품보다 훨씬 더 내구성이 뛰어났습니다. 중앙에 위치한 텅 패치 등 몇 가지 미적인 변화도 볼 수 있지만, 밑창은 그대로 유지되어 팬들이 클라우드에 기대했던 안정적인 편안함과 바운스를 제공합니다.

업무, 놀이, 스포츠를 위한 완벽한 신발

2020년대 초, 회사는 현재 상징적인 실루엣으로 자리 잡은 클라우드와 함께 놀라운 성장을 경험했습니다. 이를 바탕으로 공동 창립자인 데이비드 알레만은 2020년 최신 버전의 동영상에 출연하여 "여전히 세계에서 가장 가벼운 완전 쿠션 러닝화... 하루 종일 편안함과 퍼포먼스에 맞춰진 제품"이라고 소개하며 초경량의 충격 보호 미드솔, 안정적인 그립 포드, 추진력 있는 스피드보드, 스피드 레이싱 시스템 등 지난 6년 동안 클라우드가 성공할 수 있었던 특징과 특성에 대해 설명했습니다. 그는 또한 꼭 맞는 갑피, 편안한 항균 소재, 견고한 잠금 장치, 미니멀한 스타일에 주목했습니다. 이러한 모든 요소는 기존 디자인에 고도로 최적화되어 올림픽 수준의 퍼포먼스를 제공하는 동시에 사무실부터 러닝 트랙까지 어디에나 어울리는 다재다능한 룩을 선사합니다. 그 결과 "일과 여가, 스포츠를 활동적인 라이프스타일에 접목하는 사람들"에게 완벽한 제품이 되었습니다.

더욱 지속 가능한 디자인

2022년, 브랜드는 마침내 On Cloud 5를 출시하며 신발에 번호를 붙이기 시작했습니다 . 이전 버전의 모든 클래식한 기능은 그대로 유지하면서 핏과 편안함을 개선하기 위해 몇 가지 변화를 주었습니다. 스피드보드는 발에 더 잘 밀착되도록 새롭게 디자인되었고, 뒤꿈치는 더욱 안정적인 착용감을 위해 재설계되었으며, 미드솔은 더욱 커져 더욱 편안해졌고, 소재는 더 나은 촉감과 내구성을 위해 개선되었습니다. 심미적으로는 이전 모델과 비슷하지만, 혀와 앞발의 비스듬한 자수가 사라지고 중족부의 캔버스 메시가 전체적으로 더욱 응집력 있는 외관을 선사합니다. 가장 큰 업데이트는 지속 가능한 디자인에 대한 브랜드의 깊은 관심에서 비롯된 것으로, 클라우드에는 약 44%의 재활용 소재가 사용되었습니다. On은 항상 환경 친화적인 프로세스와 제품에 관심을 가져왔지만, 2020년대 초에 그 관심이 더욱 높아졌습니다. 점점 더 많은 On 신발에 재활용 요소를 도입하고 비즈니스 전반에 걸쳐 폐기물을 줄이는 순환적인 방법을 사용함으로써 클라우드의 팬들에게 더 많은 구매 이유를 제공했습니다.

범위 확장

성공이 커지면서 더 큰 야망이 생겼고, On은 클라우드 시리즈를 확장하여 공유 및 개별 특성을 모두 갖춘 5세대 모델의 여러 변형을 만들었습니다. 각 제품은 동일한 밑창 유닛을 사용하여 핵심 실루엣의 뛰어난 쿠셔닝과 지지력을 유지하면서 갑피로 차별화했습니다. 현재 표준이 된 방수 버전과 함께 푹신한 면 원단, 푹신한 테리 천 혀, 합성 가죽 오버레이, 뒤꿈치 부분에 추가 타공을 통해 앞발의 통기성을 보완한 편안한 테리 에디션도 출시되었습니다. 한편, 콤보는 투톤 우븐 메시로 색다른 질감을 추구했으며, 레디는 2019년 딥의 진화 버전으로 튼튼한 캔버스 갑피와 갑피를 감싸는 방수 TPU 머드가드가 진흙과 흙이 튀는 것을 막아주는 것이 특징입니다. 2023년형 푸시는 타이트핏의 운동화 갑피와 신축성 있는 메시 소재의 부드러운 혀로 제작되어 편안함과 유연성, 통기성을 강화했으며, 오리지널 클라우드에 적용된 미적 스티칭에 오마주를 더한 비스듬한 홈이 특징입니다. 마지막으로, 코스트는 가장 개성 있는 디자인으로 중족부와 뒤꿈치 부분의 오버레이를 완전히 제거하여 훨씬 더 유연해졌습니다. 이 외에도 새롭게 디자인된 킥다운 힐, 미끄럼 방지 아웃솔, 속건성 소재, 땀을 배출하는 양말 라이너 등 다양한 변화를 통해 가볍고 쉽게 짐을 꾸릴 수 있으며 덥고 습한 환경에서도 편안하고 빠르게 신을 수 있는 최고의 여행용 신발로 재탄생했습니다.

시리즈 소개

이번 클라우드 5는 퍼포먼스 러닝보다는 일상적인 사용에 초점을 맞춘 시리즈의 진화하는 모습을 보여주었습니다. 그럼에도 불구하고 오리지널 제품을 성공으로 이끈 운동 지원 기술은 그대로 유지하여, 클라우드텍 쿠셔닝, 무중력 폼, 유연한 스피드보드가 제공하는 특유의 편안함과 지지력은 여전히 신뢰할 수 있습니다. 2022년과 2023년에 걸쳐 출시되었으며, 일부는 컬렉션의 취지인 다양한 활동적인 라이프스타일을 보여주는 스타일리시한 영상으로 선보였습니다. 핵심 모델인 클라우드 5는 뮤지션이자 아티스트인 아나스타샤가 이 신발을 신고 평온한 일상을 보내다가 도시의 활기찬 저녁으로 향하는 편안한 영상 '다르게 만든 일상 퍼포먼스 슈즈'로 시작을 알렸습니다. 이 영상은 클라우드의 향상된 편안함과 쿠셔닝, 안정적인 클라우드텍 구성, 재활용 소재 사용 등을 강조했습니다.

감성적인 마케팅 캠페인

레디 버전에서는 변호사에서 활동가로 변신한 작가 숀 페이와 함께 자유와 저항을 주제로 한 강렬한 영상을 통해 "남들이 갈 수 없는 곳까지 갈 수 있게 해주는" 이 신발의 하루 종일 지속되는 퍼포먼스에 초점을 맞췄고, 콤보 버전에서는 크로스핏 적응 운동선수 크리스탈 캔두가 불안과 공포에 대한 자신의 투쟁에 대해 이야기하는 모습을 담아냈습니다. 이 영상은 클라우드의 편리한 슬립온 디자인을 보여주면서 '하루 종일 모험'을 즐길 수 있는 '논스톱 편안함'을 강조했습니다. 마지막으로, DJ이자 음반 프로듀서인 상고가 푸시를 착용하고 커뮤니티, 스토리텔링, 협업 등 다양한 주제에 대해 이야기할 때는 그의 음악이 "장르를 녹여내는 사운드, 다름을 두려워하지 않는"이라는 멘트와 함께 클라우드 5가 "튀는 것을 두려워하지 않는 포용력을 전달한다"는 내용을 담았습니다: 타의 추종을 불허하는 편안함, 내구성, 지지력을 제공할 수 있도록 다르게 제작되었습니다."

다양한 라이프스타일 지원

이 매력적인 영상들은 각각 밑창이 제공하는 리듬감과 바운스, 갑피의 따뜻하고 편안한 편안함, 역동적인 유연성 등 디자인의 일부 측면과 연결하여 On Cloud 5의 다재다능한 특성을 보여주었습니다. 궁극적인 메시지는 이 신발의 독특한 애슬레저 구조와 다양한 라이프스타일에 적합하다는 것이었습니다. 실제로 2023년 한 해 동안 스포츠와 캐주얼 모두에서 이 신발을 신은 유명인들이 많이 목격되면서 그 예가 입증되었습니다. 미국 배우이자 가수인 루시 헤일은 로스앤젤레스에서 블랙과 화이트 컬러의 푸시 버전을 착용한 모습이 포착되었고, 브라질 모델 지젤 번천은 마이애미에서 우아한 올 화이트 컬러의 클라우드 5를 착용하고 쇼핑하는 모습이 포착되었습니다. 그해 말에는 미국 여배우 브룩 쉴즈가 뉴욕에서 열린 연례 자선 레이스 오브 호프에 참가할 때 비슷한 우아한 컬러웨이를 착용했습니다. 이를 통해 패션 아이템으로서의 매력을 더욱 넓히는 동시에 러닝화로서도 기능할 수 있음을 증명했습니다.

혁신 추진

온 클라우드의 인지도가 해마다 높아짐에 따라 브랜드는 2025년에 이제는 상징적인 실루엣의 여섯 번째 버전을 출시했습니다. 다시 한 번 혁신을 추구한 이 제품은 전 세계인의 옷장 속 필수품으로 자리 잡은 클라우드의 시대를 초월한 시그니처 디자인을 약화시키지 않으면서도 신발의 성능을 한 단계 더 끌어올렸습니다. 뛰어난 쿠셔닝은 그대로 유지하면서 메시 갑피와 무재봉 오버레이는 더욱 견고해졌고 내부 구조가 변경되어 더욱 편안한 착용감과 향상된 뒤꿈치 지지력을 제공하도록 개선되었습니다. 또한 새로운 삭 라이너와 더 넓은 칼라 입구를 통해 익숙한 스텝인 디자인을 개선하여 더 다양한 발 유형에 맞출 수 있도록 했습니다. 이 모든 것이 폴리에스테르 갑피부터 TPU 소재, 미드솔 폼에 이르기까지 재활용 소재와 바이오 소재를 혼합하여 이루어졌기 때문에 클라우드 6는 가장 지속 가능한 신발 중 하나입니다. 핵심 모델과 함께 On은 현재 Cloud WP로 알려진 방수 버전과 인기 모델인 Push 및 Coast 버전도 다시 선보였습니다. 이 제품들은 모두 클래식한 미니멀리즘 스타일로 유명해졌으며, 핵심 모델과 함께 매력적인 라이프스타일 스니커즈 컬렉션을 구성했습니다.

표현력 넘치는 출시

클라우드 6 출시를 기념하여 On은 전 세계의 크리에이티브 인재들과 팀을 이루어 차세대 클라우드 팬들을 위한 일상적인 스타일 필수품이 될 수 있는 실루엣을 강조하는 런칭 캠페인을 진행했습니다. 다재다능한 이탈리아 아티스트 이네스 미켈로토, 런던의 예술 감독 마마디 다이애나, 중국 싱어송라이터 샤오차오, 그리고 그녀의 동포이자 아티스트 겸 DJ인 카이가 "오늘 나는 어떤 사람이 되고 싶은가?", "오늘 나는 어떻게 움직이고 싶은가?" 등 자기 표현에 대한 질문을 던지고 이에 대한 간단한 해결책으로 온 클라우드 6를 제시하는 유쾌한 영상을 통해 결론은 고민하지 말라는 것이었죠. "모든 모델이... 더 나은 쿠셔닝과 핏을 제공합니다."라는 문구로 편안함과 다용도성을 강조했습니다. 그리고 모든 룩에 어울리는 세련된 디자인도 동일합니다."

장대한 여정

10년이 조금 넘는 시간 동안 On Cloud는 수상 경력에 빛나는 퍼포먼스 러닝화에서 아이코닉한 라이프스타일 스니커즈로 성장했습니다. On의 초기 실루엣 중 하나인 이 제품은 "움직임을 통해 인간의 정신에 불을 붙인다"는 핵심 가치를 훼손하지 않으면서도 시간이 지나면서 적응하고 진화하는 브랜드의 능력을 상징합니다. 오늘날의 클라우드는 러닝 감각을 혁신적으로 개선하도록 설계된 지지 기술과 하루 종일 착용해도 편안한 기능, 어떤 상황에도 어울리는 고급스럽고 다재다능한 디자인이 결합된 활동적인 도시인을 위한 이상적인 러닝화입니다. 엘리트 운동선수, 스타일리시한 셀러브리티, 그리고 그 사이의 모든 사람들의 발을 우아하게 장식하는 것은 당연합니다.